Gazeta to marka – w nią trzeba inwestować

To nie jest tak, że prasa traci swoich czytelników. To najmłodsza generacja odbiorców nie czyta już tylu gazet, co starsze pokolenia – tak Olivier Bonsart, przewodniczący International Newspaper Marketing Association uspokajał wydawców na rozpoczętej w czwartek w Warszawie konferencji PressForum 2007. I zachęcał, by zmienili sposób myślenia o gazecie.

Bonsart zwrócił uwagę, że wprawdzie gazety się zmieniają, lecz świat zmienia się szybciej. A wydawcy nie powinni już myśleć o tym, jak odzyskać stracone udziały w rynku, lecz jak znaleźć na nim nowe miejsca dla swoich tytułów. – Musimy zredefiniować produkt, który oferujemy naszym czytelnikom. Ale przede wszystkim powinniśmy skupić zainteresowanie nie tyle na produkcie, jakim jest nasza gazeta, co na poszukiwaniu miejsca na rynku dla niego – mówił Olivier Bonsart do wydawców zebranych w warszawskim hotelu Sofitel Victoria. Bonsart jest także dyrektorem generalnym największego francuskiego dziennika ”Quest France”, który wbrew panującym trendom na francuskim rynku prasowym nie traci sprzedaży. Zdaniem Bonsarta wydawcy gazet nie tyle powinni inwestować coraz więcej w drukowane tytuły, co w ich promocję oraz w nową przestrzeń do przekazywania informacji, np. strony internetowe i usługi mobilne. I zamiast postrzegać swój tytuł jedynie jako medium drukowane, powinni traktować go jako markę, którą trzeba promować w różnych formach. O wpływie Internetu na prasę mówi się podczas konferencji dużo, lecz wydawcy wolą wskazywać sposoby konkurowania z nim niż skupiać się na zagrożeniach. Tak np. Nick Mazur, wiceprezes Periodical Publications Association (brytyjska izba wydawców magazynów) próbował obalić mity, że wydawcy wycofują się z inwestowania w prasę, że młodzi czytelnicy nie sięgają po czasopisma i wolą czytać w sieci. Na brytyjskim rynku codziennie pojawiają się dwa nowe tytuły i choć nie wszystkie mają szansę przetrwać, to jednak 50 proc. najlepiej sprzedających się magazynów powstało w ostatnich pięciu latach. Szczególnie dobrze mają się magazyny typu business to business. Wzrasta sprzedaż prasy dla dzieci. Faktem jest jednak, że spadła sprzedaż pism lifestylowych dla mężczyzn (o 14 proc.), komputerowych (o 8 proc.) czy dla młodzieży (o 19 proc.). Jako powód Mazur podał inne oczekiwania czytelników wobec czasopism – mężczyźni wolą dziś sięgać po pisma tematyczne (np. sportowe), a młodzież szuka interesujących ją treści w różnych segmentach prasowych. Na dwudniowe Forum Praktyków Rynku Prasowego przyjechało ok. 180 uczestników – wydawców, redaktorów, pracowników drukarni, domów mediowych, agencji reklamowych i firm kolporterskich. Prawie 40 osób reprezentuje media z Europy Wschodniej, gdyż część piątkowych dyskusji będzie poświęcona rozwijaniu biznesu prasowego w Rosji i na Ukrainie. Ponadto na PressForum poruszane są zagadnienia: jak prasa może konkurować w telewizją o budżety reklamowe, jakie są najnowsze trendy w projektowaniu gazet i czasopism, czy i jak zarabiać na Internecie, jak promować prasę. Konferencji towarzyszy wystawa-targi, na której można obejrzeć produkty niektórych wydawców i firm zajmujących się promocją prasy. Organizatorem PressForum 2007 jest spółka Kolporter Expo, a współpracę merytoryczną zapewnili: INMA i Development Partners Maty Press. Partnerami wspierającymi są ”Harvard Business Review Polska” i Society for News Design – SND Polska. Patronat medialny objęły ”Press” i ”Gazeta Wyborcza”. Sponsorują: Orange (sponsor główny) i Agora SA (branżowy). (RG)

(29.03.2007)