Co nas czeka na Cannes Lions Festival 2025

Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions Festival od dawna jest barometrem pojawiających się trendów w branży reklamowej. Edycja 2025, która odbędzie się w dniach 16–20 czerwca w Cannes we Francji, obejmuje kilka kluczowych zmian kształtujących przyszłość reklamy.

Podnoszenie standardów różnorodności i integracji

Aby jeszcze silniej promować różnorodność, Festival podwoił swoje finansowanie do 2 milionów euro na program Equity, Representation, and Accessibility (ERA) Pass. Ta inicjatywa ma na celu zapewnienie bezpłatnego dostępu niedostatecznie reprezentowanym talentom i społecznościom w trudnej sytuacji, podkreślając zaangażowanie branży w inkluzywność. Frank Starling, dyrektor ds. różnorodności, równości i integracji w LIONS, podkreślił znaczenie równego dostępu, zauważając, że program ERA Pass dotarł już do twórców w 46 krajach na całym świecie.

Ewolucja kategorii

Odzwierciedlając dynamiczny charakter branży reklamowej, Cannes Lions wprowadził kilka zmian w swoich kategoriach nagród:

• Social & Creator Lions – wcześniej znana jako Social & Influencer Lions, kategoria ta została przemianowana, aby uznać rosnący wpływ twórców treści na budowanie brand story i narracji wokół marek. Przewiduje się, że gospodarka twórców przekroczy wartość 600 miliardów dolarów do 2036 roku, co podkreśla znaczenie tej zmiany.
  
  
• Glass: The Lion for Change – obchodząca swoje 10-lecie nagroda rozszerzyła swój zakres poza reprezentację płciową, obejmując także intersekcjonalność, w tym kwestie niepełnosprawności, rasy, orientacji seksualnej i nierówności społecznych. Celem tej ewolucji jest wyróżnianie kampanii promujących sprawiedliwą reprezentację w różnych społecznościach.
  
  
• Long-Term Brand Platforms – nowa podkategoria mająca na celu wyróżnienie platform marki, które wykazują długoterminową skuteczność w budowaniu wartości, lojalności oraz osiąganiu mierzalnych wyników biznesowych poprzez ciągłe działania kreatywne.

Globalna reprezentacja poprzez Pawilony Krajowe

Aby zwiększyć globalną reprezentację, Cannes Lions Festival uruchomił inicjatywę Country Pavilions. Ta „globalna wioska” daje krajom możliwość zaprezentowania lokalnej kreatywności na międzynarodowej scenie, promowania swoich gospodarek kreatywnych oraz ułatwienia nawiązywania kontaktów i organizowania sesji edukacyjnych między krajami. Thea Skelton, wiceprezeska festiwali LIONS, podkreśliła, że uczestnictwo w tej inicjatywie może znacząco wzmocnić kreatywne gospodarki poszczególnych krajów.
Cannes Lions Festival, w 2025 kolejny rok z rzędu, stawia na mocne zaangażowanie branży reklamowej w różnorodność, innowacje technologiczne oraz ewolucję kreatywności. Te trendy wskazują na transformacyjny okres, w którym inkluzywność, integracja sztucznej inteligencji oraz nowatorskie podejście do opowiadania historii stają się kluczowymi elementami strategii reklamowych.

Joanna Sagan