Przyszłość reklamy Digital OOH. Dyskutowano o tym na konferencji #DataDrivenDOOH

19 listopada w warszawskim Centralnym Domu Technologii odbyła się konferencja #DataDrivenDOOH pod hasłem "DOOH Future Is Now?", organizowana przez AMS. Wydarzenie zgromadziło ekspertów z branży reklamy, marketingu i technologii, którzy omówili najważniejsze trendy i wyzwania w obszarze Digital Out-of-Home (DOOH).

19 listopada w warszawskim Centralnym Domu Technologii odbyła się konferencja #DataDrivenDOOH pod hasłem "DOOH Future Is Now?", organizowana przez AMS. Wydarzenie zgromadziło ekspertów z branży reklamy, marketingu i technologii, którzy omówili najważniejsze trendy i wyzwania w obszarze Digital Out-of-Home (DOOH).

Marek Kuzaka, prezes zarządu AMS, otwierając konferencję, podkreślił rosnące znaczenie danych w planowaniu i realizacji kampanii reklamowych. – Efektywność to klucz, a dane są jej fundamentem – zauważył Kuzaka, dodając, że DOOH łączy najlepsze cechy komunikacji online i tradycyjnego outdooru.

– Symbolem rewolucji cyfrowej – która w najlepsze odnajduje się w DOOH – jest oczywiście sztuczna inteligencja – wskazywał Artur Kurasiński, przedsiębiorca, autor i krytyk zjawisk cyfrowych. – Sztuczna inteligencja to dziś predykcja, statystyka. To rozwiązania, które sprawnie operują na zbiorach danych, które ludzie im dostarczają. W OOH wciąż rosnąć będzie rola digitalu, a swoją siłę odnajdzie on w omnichannelingu, czyli sprawnym łączeniu DOOH z innymi kanałami komunikacji – wyjaśniał Kurasiński.

Naturalne środowisko dla DOOH - centra handlowe stabilny touchpoint w mediaplanach

Przemysław Dwojak, senior client business partner w GfK oraz Ryszard Kamiński, dyrektor komunikacji i PR Polskiej Rady Centrów Handlowych przeanalizowali dane dotyczące zwiastowanej przez media "śmierci centrów handlowych". Dwojak zwrócił uwagę, że tylko w pierwszej połowie 2024 roku w Polsce powstało 17 kolejnych centrów. Dodał, że chociaż od lat mówi się o tym, że e-commerce w końcu przejmie rynek zakupów, to nadal internetowy handel nie może przekroczyć progu 9 proc. wartości handlu ogółem. Tymczasem udział centrów handlowych w tym torcie wynosi 40 proc.

Ryszard Kamiński przedstawił dane monitoringu sprzedaży w centrach handlowych, z których wynika, że w lipcu 2024 roku sprzedaż w nich rok do roku wzrosła o 3,8 proc., a w sierpniu o 4,4 proc. Natomiast frekwencja w nich była wyższa o 1 proc. - Trudno więc brać na poważnie zapowiadany koniec centrów - podsumował przedstawiciel Polskiej Rady Centrów Handlowych. Badanie konsumpcji mediów, które zaprezentowała Elwira Bernatowicz z Dentsu, potwierdzają zresztą, że 42 proc. Polaków lubi robić zakupy stacjonarnie.

Mediapanel Gemius to szansa, ale i wyzwanie dla rynku OOH

Jarosław Pawlak, product owner w Gemius i Waldemar Kruk, head of business intelligence w AMS podkreślali, że najważniejszym wyzwaniem dla branży jest zwiększenie udziału OOH w rynku mediowym, poszerzenie badań widowni o nowe obszary oraz stworzenie strategii ochrony branży przed takimi zdarzeniami jak pandemia COVID-19.

Jarosław Pawlak przedstawił zgromadzonym zasady tworzenia badania Mediapanel. Tłumaczył, że jest to jedyne pasywne badanie jednoźródłowe robione w Europie Środkowej. Pawlak wskazał, że OOH może skutecznie docierać do grup, które nie korzystają z telewizji ani mediów społecznościowych, co czyni go ważnym uzupełnieniem strategii reklamowych.

Przedstawiciele firm OOH, agencji mediowych i firm badawczych – AMS, Dentsu, Gemius, Jet Line i Warexpo – rozmawiali na temat tego, jak nowe dane z crossmediowego badania Mediapanel mogą wpłynąć na rozwój rynku, usprawnić działania reklamowe i zwiększyć efektywność kampanii.

Dzięki badaniu Mediapanel OOH stało się porównywalne z innymi mediami oraz daje możliwość generowania wyników w ujęciu ogólnopolskim, a nie tylko dla ośmiu największych aglomeracji.

Podczas dyskusji panelowej zwrócono uwagę także na konieczność zwiększenia próby badawczej oraz liczby badanych dostawców reklamy OOH.

Przyszłość branży Out-of-Home

Stach Grabowski, VP brand strategy w Adlook, zachęcał, aby third-party cookies odłożyć na półkę. – Zabicie cookiesów jest szansą na zbliżenie się światów online i offline poprzez ujednolicenie komunikacji pomiędzy nim – mówił.

Arthur de Groot z Broadsign mówił o przyszłości branży OOH, którą jest programmatic (pDOOH). Omówił rozwój programmatic DOOH, który pozwala na automatyzację procesów planowania i realizacji kampanii, zwiększając ich efektywność.

Retargetingu OOH, który może wzmacniać kampanie outdoorowe, łącząc komunikację offline z online w sposób nowoczesny i efektywny, zaprezentował Piotr Zagórski, CEO Retargeting.com.

Natomiast Dino Burbidge, innovation director w Dinova LTD, przedstawił trendy i najbliższą przyszłość branży reklamy OOH. Zaprezentował innowacje technologiczne i trendy, takie jak rozszerzona rzeczywistość czy grywalizacja, które mogą zrewolucjonizować DOOH.

Konferencja zakończyła się zapowiedzią kolejnej edycji, w której organizatorzy obiecują jeszcze więcej inspiracji i aktualnych tematów.

"Press" był partnerem medialnym wydarzenia.

(20.11.2024)