Czy Mecom włączy sie do projektu Polskapresse?

Polskapresse może mieć problemy z namówieniem Mediów Regionalnych do wspólnego wydawania nowego dziennika - pisze "Gazeta Prawna".

Na drodze stanąć może trudność z zapewnieniem gazecie ogólnopolskiego zasięgu, stworzonego na bazie dzienników regionalnych. Problem dotyczy tych części kraju, w których ukazują się tytuły Mediów Regionalnych, czyli byłej Orkli Press Polska. Choć Polskapresse próbuje namówić do współpracy właściciela spółki, brytyjski fundusz Mecom, jak na razie to się nie udaje. W spółce – jak wynika z naszych informacji – jest wiele wątpliwości, co do powodzenia projektu niemieckiego wydawcy. Wśród pracowników byłej Orkli narasta z kolei niepokój co do losów gazet regionalnych. – Wejście w taką współpracę wiąże Mecomowi ręce, gdyby chciał sprzedać spółkę za dwa, trzy lata. A patrząc na jego działania, wyraźnie widać, że z czasem będzie chciał to zrobić – mówi osoba znająca realia rynku mediów. Tym bardziej że stworzenie jednego dziennika przez dwóch wydawców na bazie kilkunastu tytułów wcale nie jest takie proste. Wiąże się ze zmianami organizacyjno-prawnymi po stronie obu wydawców. Łączna sprzedaż wszystkich regionalnych dzienników przekracza 800 tys. egzemplarzy dziennie, co dołączonej do tego gazecie ogólnopolskiej dawałoby niekwestionowane miejsce lidera na rynku. Jednak, żeby nowy projekt mógł być zaakceptowany przez Związek Kontroli Dystrybucji Prasy, a sprzedaż wszystkich dzienników regionalnych sumowana w jedną, wszystkie działające w Polsce gazety regionalne musiałyby być zarejestrowane pod jednym tytułem. Wymaga to nie tylko ujednolicenia ich layoutów, ale także zmian prawnych – zarejestrowania wszystkich tytułów regionalnych jako mutacje dziennika ogólnopolskiego. W przypadku dzienników grupy Polskapresse nie będzie z tym problemu, ale schody zaczynają się w przypadku Mediów Regionalnych. Po pierwsze, nie wszystkie tytuły tej grupy w stu procentach należą do Mecomu, a po drugie – wspólny projekt, np. w ramach spółki joint venture – wymagałby podzielenia się prawami autorskimi do tytułu. Na to Mecom może się nie zgodzić. Brak ogólnopolskiego zasięgu to zdaniem większości osób w branży medialno-reklamowej, z którymi rozmawialiśmy, najsłabszy punkt projektu, a zarazem zagrożenie dla jego powodzenia. Gazeta musiałaby ukazywać się w części kraju tylko jako dziennik ogólnopolski bez wydań regionalnych. Z jednej strony sprzedaż byłaby niższa niż w wariancie współpracy z Mediami Regionalnymi. Z drugiej – wiązałyby się z tym większe trudności z pozyskiwaniem reklamodawców. Według Tomasza Chełmeckiego, dyrektora generalnego domu mediowego Starlink, nawet gdyby projekt miał dzienniki regionalne w całym kraju, to i tak sceptycznie należy traktować szanse powodzenia gazety. – Bariera wejścia na rynek z kolejnym dziennikiem ogólnopolskim jest coraz większa z powodu ogromnej konkurencji. Naprawdę nie wiem, co wyjątkowego musiałby mieć kolejny dziennik, żeby wygrać z obecnymi wydawcami. A jeśli Polskapresse nie uda się pozyskać do współpracy Mediów Regionalnych, projekt może zakończyć się klapą – dodaje. Problemem pozostaje też rynek warszawski, gdzie Polskapresse nie ma swojego dziennika. Tymczasem prym w stolicy wiedzie Gazeta Stołeczna, a za nią jest Życie Warszawy oraz próbujący budować swoją pozycję Dziennik. – Tymczasem to jest jeden z kluczy do sukcesu – ocenia Tomasz Chełmecki. Analitycy uważają też, że powodzenie projektu zależy od roli gazet regionalnych, jaką będą w nim odgrywać. Polskapresse, choć nie ujawnia koncepcji, zapewnia, że pozycja dzienników regionalnych nie zostanie ograniczona. Do tej pory zakładała, że bardziej skoncentrują się one na rynkach lokalnych, a informacje krajowe i publicystyka znajdą się w części ogólnopolskiej. Jaka koncepcja zostanie wybrana ostatecznie, jednak nie wiadomo. - Z ostatnich zmian, jakie zaszły w Polskapresse, wnioskuję, że projekt będzie realizowany raczej kosztem prasy regionalnej. To może być spore zagrożenie, bo zatarcie tożsamości poszczególnych tytułów może wpłynąć na odejście ich czytelników. Z drugiej strony, wiele z nich zasadniczo się od siebie różni, więc nie wiadomo, jak Polskapresse będzie to chciała pogodzić – ocenia Rafał Oracz, dyrektor generalny CR Media Consulting, analityk rynku prasy, który dodaje, że dziś najmocniejszymi stronami projektu są doświadczenie i determinacja wydawcy. Pracując nad projektem, w Polskapresse doszło do wstrząsu w najwyższym kierownictwie. Z początkiem lutego z pracy odeszli związani z wydawcą od początku członkowie zarządu Julian Beck i Mirosław Kowalski. Wygrała bowiem koncepcja ogólnopolskiego dziennika Tomasza Wróblewskiego, wiceprezesa spółki, który wcześniej kierował Newsweekiem. Polskapresse planuje wstępnie debiut jesienią, aby spróbować powalczyć o największe budżety reklamowe, jakie są w czwartym kwartale ze względu na święta.

(08.03.2007)