Starlink: w 2006 największa dynamika w reklamie internetowej i kinowej

Wartość rynku reklamowego w 2006 roku przekroczyła 5,6 mld zł, wynika z najnowszego raportu domu mediowego Starlink.

Starlink opublikował raport o szacowanej wartości netto rynku reklamowego w Polsce w 2006 roku. Według niego reklamodawcy wydali w ub.r. 5,6 mld zł, co oznacza 10,4-proc. dynamikę rynku w stosunku do 2005 roku (5,04 mld zł). Zgodnie z przewidywaniami Starlinku w 2006 roku nastąpiło nieznaczne spowolnienie rynku w stosunku do 2005 roku, kiedy dynamika wyniosła 13,5 proc. Specjaliści ze Starlinku uważają, że jest to m.in. konsekwencją spadku wydatków reklamowych w sektorze telekomunikacja. Przypominają też, że na wzrost wydatków na reklamę w 2005 roku spory wpływ miały kampanie polityczne. W 2006 roku najwyższą dynamikę w porównaniu z rokiem 2005 odnotowały: reklama internetowa (wzrost o 59,3 proc.) oraz reklama kinowa (wzrost o 21,3 proc.). Powyżej średniej rynkowej rosły również nakłady na reklamę w telewizji (wzrost o 12 proc.). Porównywalny przyrost odnotowały radio (wzrost o 10,1 proc.) oraz reklama zewnętrzna (wzrost o 10,4 proc.). Najgorzej radziły sobie segmenty reklamy w dziennikach (wzrost o 3 proc.) i magazynach (wzrost o 3,6 proc.). Najwięcej inwestycji reklamowych ulokowano w telewizji – było to 2,77 mld zł, co stanowi 49,9 proc. ogółu wydatków. Najwięcej na reklamę wydały branże: finanse i usługi marketingowe, rozrywka, kultura, edukacja oraz żywność. Sektory te łącznie z sektorem sprzedaż zwiększyły swoje inwestycje reklamowe o 404 mln zł, co stanowi aż 77 proc. wzrostu rynku reklamowego w ub.r. Dom mediowy Starlink prognozuje, że dynamika rynku reklamowego w 2007 roku będzie wyższa niż w roku ubiegłym.

(MŁ, 06.02.2007)