Zwierciadlo.pl najbardziej angażującym serwisem luksusowych magazynów dla kobiet. Wydawnictwo rozwija swoją multimedialną strategię i uruchamia butik kreatywny
Według badania Mediapanel Gemius PBI w październiku 2023 roku średni czas zaangażowania przypadający na realnego użytkownika Zwierciadlo.pl wyniósł 5 minut 22 sekundy. To plasuje tytuł na miejscu lidera w kategorii czasu na stronie w segmencie serwisów luksusowych magazynów dla kobiet.
- Czas na stronie jest dla nas jednym z najważniejszych wskaźników zaangażowania naszych Czytelniczek i Czytelników. Naszym priorytetem jest zatrzymać uwagę użytkowników jakością treści i wyczerpującym opracowaniem tematu. Wierzymy w długie, dobre treści wzbogacone opiniami ekspertów, ciekawymi rozmowami, wywiadami i coraz częściej formatami audiowizualnymi – podkreśla prezes Wydawnictwa Zwierciadło Adam Popielski.
Magazyn Zwierciadło od września 2022 roku intensywnie rozwija autorskie podcasty. Wśród audycji udostępnianych na stronie znalazł się cykl „Przerwa na kawę z Kasią Miller” (w którym redaktor naczelna „Zwierciadła”, Joanna Olekszyk rozmawia z psychoterapeutką Katarzyną Miller o różnych aspektach życia), „W czułym zwierciadle” Małgorzaty Serafin, czy „Bądź dla siebie ważna” Joanny Heidtman.
- Podcastów "Zwierciadła" można słuchać na: Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, a także na Zwierciadlo.pl oraz kanale magazynu na platformie YouTube. Łącznie podcastów "Zwierciadła" wysłuchano dotychczas 2 miliony razy. Równocześnie Wydawnictwo inwestuje w treści wideo, także w kanałach społecznościowych marki - podkreśla Magdalena Rosłaniec, redaktorka prowadząca Zwierciadlo.pl
Podcasty "Zwierciadła" mogą Państwo posłuchać pod tym linkiem.
Anna Szaluś, dyrektorka Biura Reklamy, dodaje: - Różnicujemy formaty, tworzymy scenariusze, reżyserujemy nawet najmniejsze formy i nie boimy się eksperymentów, takich jak wymagające produkcje cyfrowe. Każdy nowy format audiowizualny trafia do portfolio produktowego Zwierciadła, które stanowi contentową część oferty reklamowej - mówi Szaluś.
- To wzmacnia stworzenie butiku kreatywnego, łączącego działania zespołu reklamowego, działu marketingu i redakcji Wydawnictwa – mówi Marta Kowalska, dyrektorka wydawnicza Wydawnictwa Zwierciadło. - Rozwijamy ideę brand journalism, odpowiadając na potrzeby klientów magazynów "Zwierciadło" i "Sens"
I dodaje: - Marki komercyjne, z którymi współpracujemy, troszcząc się o swój wizerunek i wartości, poszukują jakościowego kontekstu. To dla nas bardzo ważny filar współpracy, bo mówimy tym samym językiem. Butik kreatywny Zwierciadła z PM-em, redaktorami kreatywnymi, zapleczem graficznym i audiowizualnym ma odpowiadać na potrzeby klientów i użytkowników, łącząc cechy działań agencyjnych i kompetencje redakcyjne. Niezależnie od tego, czy będziemy to robić za pośrednictwem dokumentalnych produkcji wideo, merytorycznych reportaży czy reelsów na Instagramie, nasi partnerzy mogą liczyć na luksusowo oprawioną i ciekawą opowieść o swoich produktach i inicjatywach.
W październiku 2023 „Zwierciadlo.pl” odnotowało 1,3 miliona użytkowników i 3,6 miliona odsłon (źródło: Google Analytics).
W pierwszym półroczu 2023 roku miesięcznik „Zwierciadło” odnotował wysokie wyniki średniej sprzedaży na rynku magazynów luksusowych. Z danych sprzedażowych opublikowanych przez PBC - „Audyt PBC” wynika, że miesięcznik „Zwierciadło”, z wynikiem 78 072 egzemplarzy, uzyskał w tym okresie drugie miejsce w sprzedaży pism luksusowych, zaraz po magazynie „Twój Styl” (Wydawnictwo Bauer) z wynikiem 83 047 egzemplarzy. Dalej były: „Wysokie Obcasy Extra” (Agora) z 41 568 egzemplarzy, „Pani” (Wydawnictwo Bauer) z wynikiem 30 441 egzemplarzy, „Elle” (Burda Media) z wynikiem 22 780 egzemplarzy oraz „Glamour” (Burda Media) z wynikiem 10 834 egzemplarzy.
- W działaniach promocyjnych postawiliśmy także na "projekty 360", łączące wszystkie obszary naszych działań. Łączenie elementów marketingu prasowego, digital, e-commerce, sprzedaży oraz PR jest z pewnością naszą mocną stroną we wszystkich tych obszarach - komentuje Justyna Ogłozińska, dyrektorka marketingu miesięcznika „Zwierciadło” i „Sens”. - Obecnie na rynku jest czas dla specjalistów kreatywnych, zaangażowanych, potrafiących działać i myśleć poza utartymi schematami. Lockdown, zmiana przyzwyczajeń i szybka digitalizacja treści wymusiły, by spojrzeć na promocje marki nieszablonowo. W tym trudnym okresie, w segmencie prasy uzyskaliśmy bardzo wysoką sprzedaż na rynku wśród magazynów luksusowych.
Ogłozińska dodaje, że "oprócz psychologii, zdrowia i urody nową wypracowaną formą komunikacji z rynkiem zewnętrznym i biznesowym stała się także kultura i sztuka. - Jesteśmy mocno zaangażowani, zmotywowani i słuchamy potrzeb drugiej strony - mówi. - Nasz model współpracy oparty jest na wysokiej elastyczności i otwartym podejściu do projektów indywidualnych. Reagujemy na oczekiwania odbiorców, wprowadzając nowe, niestandardowe projekty dopasowane do uwarunkowań rynkowych. Kierujemy się hasłem „think outside the box”.
Aktualnie w sprzedaży jest grudniowe wydanie miesięcznika „Zwierciadło” z Anją Rubik na okładce, w dwóch wersjach do wyboru. Magazyn można kupić m.in. z poradnikiem dla rodziców Sexed.pl. Numer wsparty jest kampanią promocyjną: outdoorową, internetową na portalu „onet.pl”, „wp.pl”, prasową w miesięczniku „Sens”, tygodniku „Polityka”. Kampanie przygotował dział marketingu miesięcznika.
(27.11.2023)
