Wirtualna Polska nie spodziewa się dużych wpływów z reklam wyborczych

Grupa Wirtualna Polska Holding spodziewa się, że prognozowana poprawa otoczenia makroekonomicznego może pozytywnie przełożyć się na budżety reklamowe. Grupa nie liczy jednak na duże wpływy z reklam wyborczych.

Jak przypomniano w sprawozdaniu półrocznym grupy, rynek reklamy jest silnie zależny od sytuacji makroekonomicznej, mierzonej m.in. wzrostem PKB oraz nastrojami konsumenckimi. W pierwszym kwartale 2023 PKB spadło o 0,2 proc. rok do roku, co zdaniem grupy miało negatywne przełożenie na rynek reklamy.

"Nie widzimy istotnej poprawy"

"Według wstępnego szacunku Głównego Urzędu Statystycznego w II kw. 2023 r. PKB zmniejszyło się o 0,5 proc. rok do roku. W kolejnych kwartałach makroekonomiści największych banków oczekują poprawy dynamiki PKB, do poziomu przekraczającego 2 proc. w IV kw. 2023 r." – podano. Jak dodano, prognozowana poprawa otoczenia makroekonomicznego może pozytywnie przełożyć się na budżety reklamowe.

Czytaj też: Szymon Jadczak przeprosił za tekst o pobiciu Kevina Komara przez pseudokibiców Wisły Kraków

"Dynamika wzrostu reklamy internetowej w Polsce wyniosła 11 proc. rok do roku w 2022 r. i 13 proc. rok do roku w I kw. 2023 r., głównie dzięki wzrostowi w wideo i ogłoszeniach. Reklama internetowa display w I kw. 2023 r. wzrosła o 2% rok do roku" – przypomniano.

Aktualnie jednak grupa nie ma przekonania, by miała nastąpić jednoznaczna poprawa sytuacji na rynku. – Czerwiec był nieco lepszy spośród tych trzech miesięcy drugiego kwartału – stwierdził w czasie spotkania z dziennikarzami Jacek Świderski, prezes zarządu Wirtualna Polska Holding. I dodał: – Nie za bardzo mogę komentować, jaki jest sierpień, ale powiedziałbym, że nie widzimy jakiejś istotnej poprawy.

Brak działań zaczepnych

Grupa nie liczy na duże wpływy związane z kampanią wyborczą. – Nigdy nie był to zauważalny biznes dla nas. Oczywiście bardzo byśmy się cieszyli, gdyby w tym roku był, ale na razie chyba nic na to nie wskazuje. Nie prowadzimy też, choć może powinniśmy, jakichś aktywnych działań zaczepnych w kierunku komitetów – powiedział Jacek Świderski.

Czytaj też: Miłosz Kłeczek został prowadzącym program "Polska mówi" w TVP 1

Jak dodał, nie można wykluczyć, że wśród klientów WP Ads są komitety wyborcze. – Może to jest jeden z powodów wzrostu w tym obszarze – ocenił.

WP Ads pozwala na samodzielne zarządzanie kampaniami reklamowymi na powierzchniach WP i innych wydawców zrzeszonych w sieci WPartner.

Czytaj też: Medal Wolności Słowa 2023: Ewa Łętowska, Piotr Świerczek, Owsiakowie i Lech Wałęsa

(MNIE, 02.09.2023)