Grupa Polsat Plus zamyka bezpłatny serwis Polsat Go

Grupa Polsat Plus zamyka bezpłatny serwis streamingowy Polsat Go, jednocześnie wprowadzając tani pakiet w płatnym serwisie Polsat Box Go.

W środę grupa potwierdziła nieoficjalne doniesienia "Presserwisu" sprzed tygodnia, dotyczące planów wygaszenia Polsat Go.

"Zdecydowaliśmy, że jako Grupa chcemy rozwijać jeden serwis streamingowy - Polsat Box Go" - stwierdził cytowany w komunikacie Maciej Stec, wiceprezes zarządu Cyfrowego Polsatu ds. strategii Grupy Polsat Plus.

Serwis Polsat Go, który oferuje dostęp do materiałów za darmo, ale z reklamami, ma działać tylko do końca sierpnia. Informacja o jego planowanym wyłączeniu jest już widoczna m.in. w social mediach Grupy Polsat Plus i na Polsatgo.pl.

Jednocześnie płatny serwis Polsat Box Go uruchomił pakiet o nazwie Start w promocyjnej cenie 30 zł za rok, obowiązującej do końca września (regularna opłata to 60 zł za rok). W pakiecie znalazły się seriale i programy z anten Polsatu, dotychczas dostępne bezpłatnie w Polsat Go. W ramach tego pakietu użytkownikom będą wyświetlane reklamy (nie ma ich w droższych opcjach Polsat Box Go - za 30 lub 40 zł miesięcznie, gdzie są oferowane np. sport i autorskie seriale). Grupa zapewnia, że reklam będzie niewiele, ale nie podaje dokładnie ile.

Wszyscy dotychczasowi użytkownicy Polsat Go otrzymają darmowy, dwumiesięczny dostęp do nowego pakietu Start w serwisie Polsat Box Go. Dostaną w tej sprawie wiadomość e-mail ze szczegółami. Będą jednak musieli założyć nowe konta, już w serwisie Polsat Box Go.

- Polsat nawiązuje do narastających trendów na rynku streamingu, czyli łączenia serwisów w ramach jednej grupy mediowej oraz większego nacisku na monetyzację treści programowych niż na często iluzoryczny udział w rynku - komentuje ekspert rynku mediów Marek Sowa. - Serwisy Polsatu powstały organicznie, obydwa miały w nazwie Polsat, co zapewne mogło czasem dezorientować klientów. Coraz większa konkurencja na rynku streamingu skutkuje zmianami w modelach biznesowych poszczególnych platform, powoli kończy się agresywna walka o maksymalną liczbę klientów a zaczyna liczenie realnych przychodów i kosztów streamingu. Z jednej strony mamy więc przykład połączonej platformy MAX grupy Warner Bros. Discovery, z drugiej wycofanie się Viaplay z wielu rynków zagranicznych, kiedy inwestorzy firmy utracili wiarę w rentowność nieustającej ekspansji - dodaje Sowa.

Leszek Kułak, główny akcjonariusz Red Carpet Media Group, właściciela serwisu Red Go, przypomina, że w pierwszym etapie serwisy streamingowe nadawców telewizyjnych uzupełniają ich ofertę programową, umożliwiając dostęp do contentu znanego z telewizji w internecie. - Zwykle takie oferty są bezpłatne dla odbiorców. Kiedy jednak nadawca zaczyna w sposób planowany budować ofertę streamingową jako niezależny byt medialny, z dedykowanymi produkcjami, to zwykle taka oferta nie mieści się w bezpłatnej formule serwisu streamingowego - stwierdza Kułak.

Nikodem Pankowiak z portalu Serialowa.pl ocenia, że utrzymywanie dwóch serwisów z podobną ofertą i podobnymi nazwami generowało dodatkowe koszty, a mogło też wywoływać zdezorientowanie wśród użytkowników. - Dwa serwisy miałyby sens, gdyby ich oferta znacząco się od siebie różniła - ocenia Pankowiak.

Zdaniem Leszka Kułaka z Red Carpet Media Group jeden brand serwisu streamingowego pozwoli na łatwiejszą i skuteczniejszą komunikację do potencjalnego odbiorcy. - Zdecydowanie ułatwi zadanie nowym klientom, którzy wcześniej nie korzystali z oferty Polsat Go ani innego serwisu streamingowego oferowanego przez Polsat - stwierdza.

Joanna Nowakowska, communications & market analysis manager w agencji mediowej Wavemaker, uważa, że Grupa Polsat Plus idzie teraz w podobną stronę co największe globalne serwisy streamingowe (Netflix, Disney+). Wcześniejszy model SVOD pozbawiony reklam wzbogaciły one o tańsze plany z uwzględnieniem reklam. Od 2021 w modelu wyłącznie subskrypcyjno-reklamowym działa ponadto Player od TVN Warner Bros. Discovery.

Jak dodaje Nowakowska, atutami działania serwisu pod jedną marką, na co zdecydowała się teraz Grupa Polsat Plus, są możliwość kierowania ruchu w jedno miejsce czy bardziej przejrzysta komunikacja. - Niepomijalne są pewnie w tym rachunku przychody z subskrypcji. Choć pewnie początkowo ruch osłabnie względem tego, jaki zapewniał całkiem darmowy serwis, to każdy klient wniesie 30 zł rocznie. Przy 0,5 mln płacących taką stawkę klientów robi się z tego budżet wysokiej jakości serialu - mówi Nowakowska.

Polsat Box Go ruszył 1 września 2021 roku, zastępując Iplę i Cyfrowy Polsat Go. Z kolei Polsat Go wystartował w połowie sierpnia 2021 roku.

Serwis Polsat Go w maju odwiedziło 864 tys. realnych użytkowników, a w czerwcu - 800 tys. Z kolei Polsat Box Go miał w maju 1,35 mln realnych użytkowników, a w czerwcu - 1,24 mln. Działający na podobnych zasadach co Polsat Go bezpłatny serwis VOD.pl (TVN Warner Bros. Discovery) odnotował w maju 1,21 mln realnych użytkowników, a w czerwcu – 1,23 mln (dane Mediapanel PBI/Gemius).

(MNIE, 17.08.2023)