Facebook i Instagram w UE będą stosować reklamę behawioralną tylko za zgodą użytkowników

Facebook musi przystosować się do wymogów stawianych przez Unię Europejską (fot. Wikimedia Commons/Dzersi Elekes Andor)

Facebook i Instagram (oba serwisy należą do koncernu Meta) będą wyświetlać mieszkańcom Europy reklamy behawioralne tylko za zgodą użytkowników. Tym samym serwisy dostosują się do wymagań Unii Europejskiej.

"Dzisiaj ogłaszamy nasz zamiar zmiany podstawy prawnej, której używamy do przetwarzania niektórych danych na potrzeby reklamy behawioralnej dla osób w Unii Europejskiej, EOG (Europejskim Obszarze Gospodarczym) i Szwajcarii" - napisano na firmowym blogu. "Nie ma to bezpośredniego wpływu na nasze usługi w regionie. Po wprowadzeniu tej zmiany reklamodawcy nadal będą mogli prowadzić spersonalizowane kampanie reklamowe, aby docierać do potencjalnych klientów i rozwijać swoją działalność. Uwzględniliśmy tę zmianę w naszych perspektywach biznesowych" - dodano w komunikacie.

Rzecznik irlandzkiego komisarza ds. ochrony danych, który jest wiodącym regulatorem przestrzegania prywatności wielu największych światowych firm technologicznych w UE, powiedział, że otrzymał od Meta dokładne wyjaśnienia, w jaki sposób proces będzie wdrażany.

Reklama behawioralna bazuje na śledzeniu zachowań użytkownika w internecie i na podstawie ich analizy jest dostosowana do jego zainteresowań.

Przed tygodniem zakaz emitowania reklam behawioralnych wprowadziła Norwegia.
Przepis dotyczy reklam kierowanych na podstawie wniosków wyciągniętych z zachowań online użytkownika i jego lokalizacji. Wolno natomiast kierować do użytkowników reklamy oparte na informacjach, które dobrowolnie podają oni w swoich profilach - np. miasto zamieszkania, płeć, wiek, zainteresowania.

(MAC, 03.08.2023)