Potwierdza się, że dzięki pozostaniu w starym systemie naziemnym kanały TVP zyskują udziały

Po zmianach standardu naziemnej emisji telewizyjnej rosną udziały kanałów TVP nadających na trzecim multipleksie i nieobjętych zmianą, a spadają nadawców komercyjnych na MUX 2. Eksperci analizują wyniki, ale dane potwierdzają tezę o uprzywilejowaniu telewizji publicznej.  

"Presserwis" dotarł do danych oglądalności Nielsen Media, które pokazują skalę zmian udziałów telewizji, spowodowanych przełączeniami standardów nadawania. - Dane oglądalności wskazują, że krótko po zmianie następuje wyraźny przepływ widowni z MUX-ów, gdzie nastąpiła zmiana, na MUX-y pozostające przy starym systemie nadawania - komentuje Robert Kosobucki, menedżer ds. badań i rozwoju produktu w Grupie Kino Polska.

W pierwszym tygodniu po zmianie w ramach pierwszego etapu przełączeń - który miał miejsce pod koniec marca - udziały stacji z drugiego multipleksu (m.in. Polsat czy TVN) w województwach objętych zmianą w grupie 4+ spadły o 13,1 pkt. proc. w porównaniu z poprzednim miesiącem. Z kolei w województwach, gdzie pozostał jeszcze stary system, wzrosły o 0,5 p.p.

W czwartym tygodniu po zmianie na terenach z nowym standardem udziały stacji z MUX 2 spadły o 5,3 p.p., a w regionach nieobjętych zmianą w tym etapie wzrosły o 1,6 p.p.

Spadek udziałów kanałów komercyjnych z MUX 2 w regionach objętym nowym systemem utrzymywał się po drugim (25 kwietnia) i trzecim (23 maja) przełączeniu. Na terenach objętych zmianą spadki udziałów kanałów z drugiego multipleksu w poszczególnych tygodniach wynosiły od 7,9 p.p. do 18,9 p.p. Z kolei na obszarze niedotkniętym w tych etapach zmianą - było to od 2,4 p.p. spadku do wzrostu o 1,2 p.p.

Zyskiwał za to multipleks trzeci, z kanałami TVP (m.in. TVP 1 i 2), który na wniosek szefa MSWiA, może nadawać w starym systemie do końca 2023 roku. Udziały obecnych na nim stacji po trzecim etapie przełączeń w regionach po zmianie poszły w górę od 5,1 p.p. 10,4 p.p., podczas gdy na terenach nieobjętych wtedy zmianą były to wzrosty od 1 do 2,9 p.p.

Zyskiwał, ale mniej, także tzw. ósmy MUX, również nieprzechodzący na nowy system (nadają tam np. Zoom TV czy Nowa TV). Tu wzrosty po trzecim etapie przełączeń w regionach objętych zmianą wyniosły od 2,4 p.p. do 4 p.p. (dla porównania na terenach, na których nie było wtedy przełączeń, były to wzrosty od 0,8 p.p. do 1,7 p.p.).

Robert Kosobucki, menedżer w Grupie Kino Polska i członek rady nadzorczej Związku Pracodawców Ogólnopolskich Mediów Telewizyjnych MOC TV: - Spadki i wzrosty oglądalności były oczekiwane, rynek cały czas obserwuje trwałość tych zmian i powrót do poprzedniej charakterystyki rozkładu widzów. Różnorodność sposobu nadawania (stary system i nowy), brak równoległego nadawania obu systemów, jak miało to miejsce w przypadku zmiany systemu analogowego, utrudnia określenie czasu i końcowego efektu dla poszczególnych nadawców naziemnych.

Wątpliwości związane z przełączeniem na nowy standard chętnie podejmują politycy. Podnoszą, że pozostawienie MUX 3 w starym standardzie faworyzuje telewizję publiczną i umożliwia dotarcie rządowej propagandy do większej widowni.

- PiS wyłącza niezależne telewizje - mówił kilka dni temu na konferencji prasowej Jan Grabiec z Koalicji Obywatelskiej. - PiS chce ograniczać obywatelom dostęp do mediów, bo zamierza prowadzić nieuczciwą kampanię wyborczą. Żądamy od KRRiT podjęcia działań w celu usunięcia dyskryminacji na tle powszechnego odbioru telewizji naziemnej.   

Według nadawców komercyjnych dostęp do ich kanałów po zmianie systemu emisji straciło 2,5 mln widzów.

(MNIE, 01.07.2022)