Rynek reklamowy rośnie – wynika z najnowszego raportu Starlinku

Dom mediowy Starlink, który cyklicznie przygotowuje raporty o szacowanej wartości netto rynku reklamowego w Polsce, podsumował wydatki reklamowe po trzech kwartałach 2006 roku.

Starlink ocenia, że reklamodawcy wydali w tym czasie w mediach 3,838 mld zł, co oznacza wzrost o 10,3 proc. wobec tego okresu 2005 roku. Jarosław Roszkowski, dyrektor mediów Starlinku, zaznacza, że wysoki wzrost udało się utrzymać pomimo tego, że w okresie lipiec-wrzesień br. inwestycje w reklamę były tylko o 2,8 proc. wyższe niż przed rokiem, kiedy to w III kwartale miały miejsce kampanie reklamowe związane z wyborami parlamentarnymi. W tym roku – jak dotąd – dodatkowego zastrzyku pieniędzy nie było. Po trzech kwartałach br. najwyższą dynamiką (w porównaniu z analogicznym okresem roku 2005) cechowały się reklama internetowa (wzrost o 49,1 proc.) oraz reklama kinowa (wzrost o 25,4 proc.). Porównywalny przyrost odnotowały: telewizja (wzrost o11,9 proc.), radio (wzrost 11,6 proc.) oraz reklama zewnętrzna (wzrost o 10 proc.). Najmniejszy wzrost odnotowały dzienniki (2,7 proc.) i magazyny (4,6 proc.). Najwyższy wzrost wskaźnika inwestycji od stycznia do września br. wystąpił w sektorach: finanse i usługi marketingowe (wzrost o 103,5 mln zł), rozrywka, kultura, edukacja (79,9 mln zł) oraz żywność (55,5 mln zł). Specjaliści ze Starlinku szacują, że na silny rozwój sektora finansów i usług marketingowych wpłynął przede wszystkim duży wzrost inwestycji reklamowych w kategorii instytucje finansowe i banki, gdzie dynamika wyniosła aż o 62,5 proc. Starlink podtrzymuje swoją prognozę dynamiki rynku reklamowego na 2006 rok, która powinna wynieść 10,1 proc., i jednocześnie dokonuje nieznacznej korekty IV kwartału do poziomu 9,4 proc. (9,2 proc. w poprzednim raporcie). Roszkowski przewiduje, że z jednej strony wpływ na dynamikę może mieć zapowiadana nieoficjalnie kampania rebrandingowa Ery i kampania samorządowa, a z drugiej np. przesunięcie kampanii wprowadzającej nowego operatora komórkowego P4 na 2007 rok. Pełny raport znajduje się na stronie www.starlink.pl.

(MŁ, 03.11.2006)