W lipcu rynek reklamowy zmalał o 10 proc.

W lipcu 2020 roku reklamodawcy zmniejszyli wydatki w mediach o 9,8 proc. (w porównaniu z tym samym miesiącem ub.r.). Wzrosły jednak wydatki w telewizji, radiu i w dziennikach - wynika z danych cennikowych netto firmy Kantar.

Na reklamę w mediach (bez promocji w internecie i bez uwzględnienia rabatów) wydano 2,3 mld zł netto (rok temu było to 2,6 mld zł). W drugim kwartale, kiedy obowiązywał lockdown spowodowany pandemią koronawirusa, wpływy reklamowe spadły we wszystkich mediach, ale w lipcu sytuacja się poprawiła. Zwiększono bowiem wydatki na reklamę telewizyjną, radiową i w dziennikach. Najwięcej wydano na reklamę w telewizji – 1,1 mld zł (wzrost o 0,5 proc.). Na reklamę w radiu przeznaczono 784,3 mln zł (wzrost o 11,3 proc.), a w dziennikach – 95,4 mln zł (wzrost o 1,1 proc.).

W pozostałych mediach ograniczono wydatki reklamowe: w magazynach prasowych – 204,8 mln zł (spadek o 40,7 proc.), OOH – 101,6 mln zł (spadek o 31,7 proc.), w metrze – 9,5 mln zł (spadek o 1,8 proc.). Najbardziej ucierpiała reklama kinowa, która nie wróciła do stanu sprzed pandemii (od 12 marca do 6 czerwca kina były zamknięte). W lipcu na reklamę w kinie wydano 4,9 mln zł, co oznacza spadek o 96,9 proc. względem lipca 2019 roku.

Lider zestawienia Aflofarm Farmacja Polska zmniejszył wydatki reklamowe o 47 proc., do 139,3 mln zł. Pozostała czwórka największych reklamodawców jednak zwiększyła takie wydatki. Firma Terg (właściciel sieci Media Expert) przeznaczyła na reklamę 69,1 mln zł (wzrost o 21,2 proc.), Lidl – 49,8 mln zł (wzrost o 6,2 proc.), Euro-Net Warszawa – 49,7 mln zł (wzrost o 29,7 proc.), Natur Produkt Zdrovit – 43,6 mln zł (wzrost o 14,7 proc.).

(IKO, 26.08.2020)