Nielsen w czerwcu poszerzy panel o 540 gospodarstw domowych

Nielsen Audience Measurement w czerwcu powiększy panel telemetryczny do 2,5 tys., a nie do 3,5 tys. gospodarstw domowych, jak początkowo zapowiadała firma.

Obecnie panel liczy 2 tys. gospodarstw domowych, a badaniem objętych jest 5,5 tys. osób. Jak zapowiadał Nielsen, w połowie 2020 roku liczba gospodarstw domowych miała zostać zwiększona do 3,5 tys. (9,4 tys. osób). Z powodu pandemii koronawirusa firma musiała jednak przerwać rekrutację do panelu.

- Dla bezpieczeństwa naszych pracowników od ponad miesiąca pracujemy w tymczasowym trybie zdalnym. Z tych samych powodów podjęliśmy również decyzję o czasowym spowolnieniu procesu powiększania panelu oraz pełnej implementacji streaming metera (badanie mierzące oglądalność wideo w sieci - przyp. red.) - informuje Agnieszka Gosiewska, dyrektor zarządzająca Nielsen Media w Polsce.

Koronawirus miesza szyki

Gosiewska dodaje, że z powodu obecnej sytuacji trudno określić, kiedy firma wróci do normalnego trybu pracy i będzie mieć możliwość rekrutacji nowych gospodarstw domowych i instalacji mierników. - Aby jednak chociaż częściowo móc zapewnić możliwość skorzystania z pozytywnych efektów powiększenia panelu, w czerwcu planujemy rozpocząć produkcję danych w oparciu o próbę powiększoną do 2540 gospodarstw domowych - zapowiada Gosiewska. Jednocześnie zaznacza: - Próba została tak skonstruowana, aby zagwarantować pełne zrównoważenie panelu pod względem kluczowych zmiennych: województwo, typ gospodarstwa domowego, wielkość miejscowości, typ anteny.

Szefowa Nielsena deklaruje, że jak tylko pozwoli na to sytuacja związana z COVID-19, firma powróci do rekrutacji i instalacji mierników w gospodarstwach domowych, by dostarczać dane z panelu 3,5 tys. gospodarstw.

- To krok w dobrym kierunku - ocenia Izabella Wiley, dyrektor generalna A+E Networks na Polskę i Europę Środkowo-Wschodnią. - Ze względu na wielkość panelu mniejsze stacje miały mniej solidną reprezentację, a ich rzeczywista widownia była obarczona dużym błędem. Dzięki większej próbie ich wyniki będą bardziej odzwierciedlać faktyczną oglądalność - mówi Wiley. Jednocześnie zaznacza: - Liczba gospodarstw dalej jest niewystarczająca, ale w obecnej sytuacji musimy wykazać się wyrozumiałością i czekać na kolejne powiększenie panelu.

Jacek Kurski krytykował Nielsena

Pomiar Nielsena krytykował wielokrotnie były prezes TVP Jacek Kurski, zarzucając firmie niedoszacowanie widowni kanałów telewizji publicznej. Nad nowym badaniem mediów pracuje obecnie Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji. Program Telemetria Polska zakłada panel telemetryczny oparty na 26 tys. respondentów.

(KOZ, 29.04.2020)