Badanie MediaCom potwierdza, że kontekst wpływa na kampanię

MediaCom Warszawa przeprowadził badanie Tterres, które potwierdziło tezę, że kontekst, w jakim pokazywana jest reklama, wpływa na jej odbiór. Badanie zapoczątkowało także autopromocyjną kampanię tego domu mediowego.

- Intuicyjnie zdawaliśmy sobie sprawę z tego, że na skuteczność komunikacji marketingowej wpływ ma nie tylko, co mówimy o marce, ale także to, kiedy i gdzie następuje kontakt z reklamą. Nasze badanie potwierdziło przypuszczenia – tłumaczy Tomasz Englert, dyrektor zarządzający MediaCom. Dom wprowadził na rynek markę Tterres. Jej reklamy w żaden sposób nie sugerowały, do jakiej należy branży. Pokazano napis Tterres i różne pytania: ”Po co? Kiedy? Jak?”. Chodziło o sprawdzenie, czy samo umiejscowienie reklamy w telewizji i radiu przy programach gospodarczych oraz biznesowych, prasie ekonomicznej, na nośnikach reklamy zewnętrznej w centrach biznesowych, serwisach internetowych o finansach zmieni postrzeganie marki. Przed kampanią większość respondentów, bo ponad 30 proc., kojarzyła tę markę z kosmetykami (wówczas tylko 20 proc. badanych stwierdziło, że to może być instytucja finansowa). Tymczasem po kampanii respondenci zapytani, z czym kojarzy im się Tterres, najczęściej wymieniali instytucję finansową. Badanie wykazało ponadto, że największy efekt wpływu kontekstu na postrzeganie marki osiągnięto w prasie i Internecie; najmniejszy zanotowano z telewizji. Badanie było swoistym teaserem kampanii autopromocyjnej MediaCom. Tterres pochodzi z hasła tego domu mediowego: ”People First – Better Results”. Przez najbliższe kilka tygodni w mediach, w których przeprowadzono badanie, będzie trwała kampania.

(MAZ, 04.09.2006)