Reklamy suplementów diety nie mogą wprowadzać odbiorców w błąd

Od 2020 roku reklamy suplementów diety będą emitowane wraz ze stosowną informacją, że nie jest to produkt leczniczy – taką decyzję podjęli nadawcy telewizyjni wraz z organizacjami zrzeszającymi producentów suplementów diety. W poniedziałek (25 listopada) podpisano porozumienie w tej sprawie.

Porozumienie nadawców dotyczące sposobu reklamowania suplementów diety zostało pozytywnie przyjęte przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji. Celem zawartego porozumienia jest poprawa jakości komunikacji marketingowej z uwzględnieniem interesu odbiorców.

Samoregulacja zakłada, że reklamy suplementów diety mają zawierać wiadomość graficzną z tekstem: "Suplement diety. Zawiera składniki, które wspomagają funkcje organizmu poprzez uzupełnienie normalnej diety. Nie ma właściwości leczniczych". Ponadto reklamy te nie mogą wprowadzać odbiorców w błąd poprzez wskazywanie na właściwości bądź zastosowanie lecznicze ani nie mogą sugerować, że spożycie suplementu może zastępować zrównoważoną dietę. Nie można również odnosić się do nazw nieistniejących chorób czy przedstawiać wizerunku osób, które mogą być odebrane jako przedstawiciele zawodów medycznych. Co więcej, reklama suplementów nie może budzić jakichkolwiek skojarzeń z wykonywaniem zawodów medycznych, działalnością leczniczą lub rehabilitacyjną. Ponadto zastrzeżono, że promocja suplementu diety nie może być łączona w jednym spocie reklamowym z reklamą produktu leczniczego lub wyrobu medycznego. Zawarte w samoregulacji przepisy będą obowiązywać od 1 grudnia i dotyczyć będą reklam suplementów diety emitowanych od 1 stycznia 2020 roku.

Po stronie nadawców telewizyjnych porozumienie przygotowali Telewizja Polsat, Telewizja Polska, Telewizja TVN, a po stronie organizacji zrzeszających producentów suplementów diety są to: PASMI Związek Pracodawców "Polski Związek Producentów Leków Bez Recepty", Polska Izba Przemysłu Farmaceutycznego i Wyrobów Medycznych Polfarmed, Krajowa Rada Suplementów i Odżywek, Polski Związek Producentów Przemysłu Farmaceutycznego PZPPF. Samoregulacja powstała przy współpracy z KRRiT.

(IKO, 26.11.2019)