Podcastów słucha już co czwarty polski internauta

27 proc. internautów w Polsce słucha podcastów - wynika z badania Publicis Groupe, przeprowadzonego na zlecenie należącego do Agory brokera Tandem Media.

Jak podała Agora, prawie wszyscy ze słuchających włączyli je w ostatnim miesiącu, co sprawia, że zasięg miesięczny podcastów wynosi 27 proc. 65 proc. spośród aktualnych słuchaczy podcastów zaczęło z nich korzystać w ciągu ostatniego roku. Największą grupą wśród słuchaczy podcastów są osoby w wieku 25-34 lat (38 proc.). Dalej są: 35-44 lat (26 proc.) i 18-24 lat (19 proc.).

Blisko jedna trzecia respondentów subskrybuje tylko jeden podcast, a 12 proc. pięć lub więcej. Największa grupa, bo aż 59 proc., na stałe wybiera od dwóch do czterech audycji, a ponad połowa osób słucha podcastów co najmniej raz w tygodniu. 75 proc. respondentów włącza podcasty w domu, 43 proc. podczas podróży, a 25 proc. na spacerze. Badani najchętniej słuchają ich na smartfonach (73 proc.), mniej wybiera je na laptopie (50 proc.) i komputerach stacjonarnych (21 proc.). Badani zadeklarowali, że włączają podcasty przede wszystkim dla rozrywki (48 proc.), ale też aby dowiedzieć się czegoś o świecie (46 proc.) i dla relaksu (42 proc.).

Wśród kobiet najpopularniejszymi tematami podcastów są: zdrowie i styl życia (40 proc.), psychologia (33 proc.) oraz edukacja i języki obce (28 proc.), a wśród mężczyzn - technologia (36 proc.), historia, społeczeństwo (27 proc.) oraz biznes, marketing, reklama (27 proc.).

W Polsce miesięczny zasięg podcastów (27 proc.) jest wyższy niż w Niemczech (22 proc.) i niewiele mniejszy niż we Francji (28 proc.), Włoszech (30 proc.) i Norwegii (31 proc.). Dla porównania w Szwecji wynosi 36 proc., a w Hiszpanii - 40 proc.

Publicis Groupe przeprowadził badanie wśród słuchaczy podcastów metodą CAWI w sierpniu na grupie 1043 respondentów powyżej 18. roku życia.

Tandem Media jest brokerem reklamy radiowej i kinowej Agory.

(KOZ, 14.11.2019)