Bank Millennium przejmie Euro Bank, marka Euro Bank zniknie
Od roku w reklamach Euro Banku pojawiają się trzy wampiry (screen Youtube.com/eurobank)
Zarząd Banku Millennium, który w listopadzie 2018 roku poinformował, że przejmuje akcje Euro Banku SA za 1,83 mld zł, zapowiedział finalizację transakcji na jesień 2019 roku. Integracja obu banków ma nastąpić w ostatnim kwartale.
Zgodę na przejęcie wydały UOKiK i KNF.
W reklamach Euro Banku od siedmiu lat występuje aktor Piotr Adamczyk, któremu w spotach reklamowych od roku towarzyszy trójka wampirów. Euro Bank jest klientem agencji Leo Burnett Warszawa. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się Starcom.
W kampaniach Banku Millennium występuje Radek Kotarski, twórca internetowego kanału popularnonaukowego Polimaty. Kreacją dla Banku Millennium zajmuje się agencja Change Serviceplan. Media kupuje dom mediowy Initiative Media, działaniami w internecie zajmuje się Carat Poland.
Marcin Kalkhoff, partner w BrandDoctor uważa, że szkoda marek, które wykreowały silny wizerunek, ale prawa rynku są takie, że jedni kupują drugich. - Nie zawsze silniejszy kupuje słabszego, czasami dzieje się odwrotnie - choć nie wiem, czy faktycznie taki przypadek tu zachodzi. Może wizerunkowo w naszym postrzeganiu Euro Bank wygląda na ciekawszy, ale to niekoniecznie znaczy, że jest silniejszy. Millennium promowanie przez Radka Kotarskiego wydaje się dość zachowawcze, a w dodatku ze świadomie - jak sądzę - powtarzanym od lat hasłem "Tradycyjna bankowość w nowoczesnym wydaniu" raczej mojego zainteresowania nie budzi - mówi Marcin Kalkhoff.
Jego zdaniem w zestawieniu z odważną, wampirzą komunikacją Euro Banku przegrywa. Ale to wciąż zbyt mało, by jednoznacznie stwierdzić, że to zaskakujący ruch. - Przypuszczam, że Millennium chce zyskać dostęp do oferty i klientów, których jakoś pod własnymi skrzydłami nie umie zdobyć lub poprzez zakup konkurenta ich pozyskanie jest łatwiejsze, a może nawet tańsze.
Takie zakupy są zawsze obejrzane z każdej strony i uważnie przekalkulowane - uważa nasz ekspert.
Strateg marketingu Anna Gołębicka także jest zdania, że inwestowanie w komunikację Euro Banku to zabezpieczenie przyszłej inwestycji. - Podmiot przejmowany do końca musi być w dobrej kondycji, musi być marką zdrową - mówi Gołębicka. - W przypadku bankowości bezpieczeństwo jest najważniejszym czynnikiem. Konsumenci muszą widzieć, że z ich bankiem nie dzieje się nic złego, a reklama im o tym mówi najlepiej.
(AMS, 03.06.2019)
