TVN obniżył ceny reklam w maju
Katarzyna Baczyńska: "Jeżeli TVN decyduje się na taki krok, to znaczy, że ma problem ze sprzedażą zasobów reklamowych" (fot. Wojciech Artyniew/Press)
Biuro reklamy TVN Media poinformowało, że obniżyło ceny reklam na maj średnio o 12 proc. względem maja 2018 roku.
"Wzrost popytu na cennik uczynił z niego dominującą formę zakupu stacji. Wierzymy, że majowa wycena wzmocni jego efektywność we wszystkich pasmach programowych" - podało biuro reklamy TVN Media. W polityce handlowej biura na 2019 rok nie ma możliwości zakupu telewizji TVN w formie pakietowej, wprowadzono za to pakiet TVN z TVN Siedem.
12-proc. obniżka dotyczy cennika obejmującego emisję od godz. 6 rano do 2 w nocy.
- Jeżeli TVN decyduje się na taki krok, to znaczy, że ma problem ze sprzedażą zasobów reklamowych - komentuje Katarzyna Baczyńska, TV director w domu mediowym Codemedia. - O ile kwiecień cieszył się dużym zainteresowaniem reklamodawców między innymi ze względu na Wielkanoc, o tyle w maju nie ma takich momentów, w których sprzedaż mogłaby być dodatkowo stymulowana, stąd może wynikać takie asekuracyjne podejście do ceny i chęć przyciągnięcia jak największej liczby reklamodawców od konkurencji - wyjaśnia Baczyńska. Zwraca uwagę, że TVN jako ostatni z dużych nadawców ogłosił cennik na maj. Z ustaleń "Presserwisu" wynika, że w TVP średnia podwyżka w maju wynosi ok. 10 proc.
Macieja Niepsuja, buying directora w domu mediowym MullenLowe Mediahub, ruch TVN nie dziwi, bo widać było mniejsze obłożenie bloków reklamowych na początku roku. - Patrząc nie tylko na telewizję, na rynku nie ma więcej pieniędzy niż rok temu, żeby nie powiedzieć, że jest ich sporo mniej - mówi. - Pytanie, czy wydatki będą się kumulowały w kolejnych kwartałach, czy to jest pierwszy zwiastun tego, że ten rok będzie słabszy niż w 2018 - zastanawia się Niepsuj.
Najwyżej wycenianą pozycją w majowym cenniku TVN są "Kuchenne rewolucje". Najdroższy 30-sekundowy spot przy programie emitowanym w czwartki o 21.30 kosztuje 74,9 tys. zł - o 3,7 proc. mniej niż przed rokiem.
W cenniku wysoko wyceniono także finał "MasterChef Junior" (w niedzielę 5 maja o godz. 20) - ceny reklam przy talent show sięgają 63,2 tys. zł (spadek o 21,3 proc.), reality show "Projekt Lady" (w poniedziałki o 21.30, od 20 maja) - do 59,9 tys. zł (wzrost o 23,8 proc.) i "Fakty" - do 59 tys. zł (spadek o 0,7 proc.).
(KOZ, 19.04.2019)
