Kompania Piwowarska wraca do Starcomu

Po siedmiomiesięcznej współpracy z domem mediowym Macroscope OMD Kompania Piwowarska SA przeniesie swój budżet mediowy do Starcomu.

Macroscope OMD rozpoczął pracę dla Kompanii Piwowarskiej SA w lutym tego roku, po wygranym w styczniu przetargu. Wcześniej dla tej firmy przez pięć lat media planował i kupował Starcom, który wraz z Macroscope OMD był na krótkiej liście. W maju, zaledwie po czterech miesiącach współpracy, Kompania zdecydowała się na renegocjowanie umowy z Macroscope OMD. - Przez kolejne kilka tygodni próbowaliśmy ułożyć współpracę z tym domem mediowym. Rozważaliśmy różne opcje, m.in. przeglądu ofert innych domów mediowych. Wczoraj zdecydowaliśmy, że wracamy do Starcomu, bo jego ofertę braliśmy w przetargu pod uwagę w następnej kolejności – mówi Bogusław Biszof, wiceprezes ds. marketingu KP SA. Nie chce mówić o powodach rezygnacji z Macroscope OMD. Zaznacza tylko, że na zerwanie umowy decydującego wpływu nie miał audyt wydatków mediowych prowadzony w ostatnich miesiącach przez Instytut Audytu Mediowego (z audytorem tym firma ma podpisaną umowę do końca sierpnia). Z naszych informacji wynika, że języczkiem u wagi w całej sprawie było niezadowolenie Kompanii Piwowarskiej z zaplanowania reklam jej marek podczas zakończonego niedawno mundialu – zwłaszcza marki Tyskie, która jako sponsor polskiej reprezentacji wiąże swoją komunikację marketingowa z piłką nożną. Starcom zacznie obsługiwać Kompanię od września. Biszof zastrzega jednak, że firma ma zamiar w przyszłości częściej przeglądać oferty domów mediowych. - Przynajmniej raz na kilkanaście miesięcy – mówi Biszof.

(MŁ, 28.07.2006)