(screen: Youtube.com/Fanta)
Oryginalność
Szczególnie młodsi odbiorcy utożsamiają autentyczność z oryginalnością, wyjątkowością i bardzo ją cenią. To jedno ze źródeł sukcesu youtubowych influencerów. Kierowane chęcią budowania „autentycznej komunikacji” marki masowo sięgają po autorytety internetu, czyli influencerów. Inflluencer marketing to najszybciej rosnąca metoda pozyskiwania klientów online.
Polskim przykładem tego trendu jest Fanta, która tworzy swoją tożsamość w oparciu o zaangażowanie influencerów.