(screen: Szybkaprzemiana.pl)
Bez-…
To najstarszy sub-trend zdrowia i najbardziej popularny. Faktycznie, tak popularny, że już mocno zużyty. Produkty bez zbędnych/ sztucznych/ niepotrzebnych dodatków stały się rynkowym mainstreamem. Co tłumaczy, dlaczego dane Mintela pokazują, że marki stopniowo rezygnują z eksponowania tego typu claimów na opakowaniach.
Przykłady: