Wartość reklamowa materiałów o mBanku w kontekście WOŚP sięgnęła 4,69 mln zł

W dniach 13-15 stycznia br. o działaniach mBanku jako partnerze Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy ukazało się w mediach 308 informacji. Z analizy Press-Service Monitoring Mediów przygotowanej dla "Presserwisu" wynika, że łącznie ekwiwalent reklamowy tych informacji wyniósł 4,69 mln zł.

3 listopada 2017 roku Jerzy Owsiak poinformował, że nowym partnerem WOŚP, który dba o bezpieczeństwo finansowe transakcji, jest mBank. Bank obiecał podwoić wpłaty klientów na rzecz Orkiestry. Klienci mBanku wpłacili na WOŚP 6,9 mln zł, a bank przekazał na ten cel 14 mln zł.
Najwięcej, bo 170 materiałów o mBanku w kontekście WOŚP ukazało się w telewizji; 131 - w internecie, a w prasie siedem. Ekwiwalent reklamowy w telewizji wyniósł 4,32 mln zł, w internecie - 291,30 tys. zł, w prasie – 77,76 tys. zł.
- Działania dobroczynne zawsze z dużą siłą przekładają się na renomę marki. Zwiększa się sympatia konsumentów i umacnia dobra pozycja na rynku – mówi Zbigniew Lazar, prezes i założyciel Modern Corp.
Tomasz Bartnik, partner w pracowni koncepcyjnej One Eleven, podkreśla, że dobrym pomysłem mBanku był nienachalny sposób informowania o wielomilionowej wpłacie dla WOŚP. - mBank nie zrobił wokół tego kampanii promocyjnej, ale internauci wychwycili informację o przekazaniu przez bank tak dużej kwoty i zaczęli ją sobie przekazywać. Pojawiło się bardzo dużo pozytywnych reakcji. To jest kierunek, w którym będą podążać firmy myślące o budowaniu pozytywnego wizerunku za pomocą aktywności o charakterze odpowiedzialności społecznej – ocenia Tomasz Bartnik.

(JOK, 20.01.2018)