Trendy w content marketingu na 2018 rok
Materiały kontekstowe są najchętniej wykorzystywane w internetowej komunikacji marketingowej
Wzrost wykorzystania content marketingu w formatach wideo, infografikach, webinariach i chat-botach oraz optymalizacja treści dla mobile - tego należy się spodziewać w 2018 roku, jeśli chodzi o działania content marketingowe.
Taka prognoza dotycząca content marketingu zawarta jest w raporcie "Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce 2017/2018" przygotowanym przez zespół specjalistów i praktyków pod kierownictwem Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska. Jak podaje w raporcie Piotr Guziur, prezes Marketing Online, w 2018 roku content marketing powinien dorównać postępowi technologicznemu, jaki dokonuje się w zakresie rozwoju formatów treści, kanałów publikacji czy możliwości analizy danych i personalizacji treści. Strategia firm musi być oparta na interakcji i zaangażowaniu pomiędzy nimi a klientami. Powołując się na badania IAB Polska, Guziur wskazuje, że 35 proc. firm ma udokumentowaną strategię content marketingu, a w najbliższych latach wskaźnik ten wzrośnie.
Według raportu IAB można się spodziewać znacznego wzrostu wykorzystania content marketingu w formatach wideo, infografikach, webinariach i chat-botach, a także optymalizacji treści dla mobile. Na dalszy rozwój data driven content marketingu wpłynie analityka internetowa i monitorowanie jej skuteczności. "Kluczowa będzie też personalizacja w komunikacji, remarketing i programmatic oraz transparentność w działaniach content marketingowych – internauci z łatwością rozpoznają płatne treści, nie należy więc ukrywać tego faktu" - podkreśla Guziur. Planując zaś działania content marketingowe, będzie się brało pod uwagę porę publikacji materiałów, wykorzystując do tego m.in. chat-boty i AI assistants.
(IKO, 01.01.2018)
