Radio Track w 2007 roku bez zmian

Komitet Badań Radiowych przedłuży obecnie obowiązujący standard badań Radio Track na przyszły rok. Realizować je będzie nadal MillwardBrown SMG/KRC.

KBR zdecydował, że potrzebuje jeszcze przynajmniej roku, by przetestować metodologię pasywną, w której elektroniczne urządzenia rejestrują, której stacji słucha badany. – Dlatego tymczasowo przedłużymy obecnie obowiązujący standard. Nie będziemy rozpisywać konkursu na instytut, który przeprowadzać będzie badania, i najprawdopodobniej wybierzemy MillwardBrown SMG/KRC – zapowiada Mariusz Gołda, kierownik działu badań Brokera FM SA. Obecnie Radio Track jest badaniem dwuźródłowym: realizowanym metodą CATI (wywiadów telefonicznych) oraz metodą dzienniczkową, prowadzoną dwa razy w roku. Być może metoda CATI zostanie poszerzona o wywiady z właścicielami telefonów komórkowych, którzy nie mają telefonów stacjonarnych. Latem br. zostaną przeprowadzone pilotażowe badania robione w ten sposób. Sprawdzone zostanie m.in. to, ile osób odmówi udzielenia odpowiedzi. Badania Radio Track finansowane są głównie przez członków KBR-u, w którego skład wchodzą: Eurozet, Broker FM SA, Agora SA, Agencja Reklamowa Wawa i Time.

(KRZ, 16.06.2006)