Sieć Vox FM nie zawojowała lokalnych rynków

Tylko koszalińskie Radio Vox FM po zmianie nazwy z Radia Plus zanotowało wzrost słuchalności. Pozostałe rozgłośnie nowej sieci należącej do Zjednoczonych Przedsiębiorstw Rozrywkowych SA straciły w badaniach po zmianie nazw lub utrzymują się na poziomie sprzed roku.

Z najnowszych danych Radio Track (II–IV 2006 roku) wynika, że tylko Radio Vox FM Koszalin znacząco zwiększyło udziały w rynku lokalnym, osiągając wynik 3,7 proc. W tym samym okresie 2005 roku, gdy stacja nadawała jako Radio Plus, miała jedynie 0,6 proc. - Taki skok słuchalności można tłumaczyć małą konkurencją na tym rynku – mówi Monika Wójcicka, specjalistka ds. zakupu radia w Universal McCann. Minimalny wzrost zanotowało Radio Vox FM Gryfice – z 0,07 do 0,09 proc. Pozostałym rozgłośniom spadła słuchalność: warszawska ma teraz 0,9 proc. udziałów w rynku (rok wcześniej – 1 proc.), białostocka – 0,8 proc. (1,8 proc.), krakowska – 1,1 proc. (2,6 proc.), łódzka – 0,8 proc. (1 proc.), szczecińska – 1,1 proc. (1,4 proc.), a lipiańska – 0,47 proc. (0,51 proc.). - Stacje te nie miały silnej pozycji jako Plus, dlatego także jako Vox nie odnoszą na razie sukcesu – tłumaczy Monika Wójcicka. Podkreśla, że sieć musi wypromować nową markę, a do tej pory nie przeprowadzono żadnej kampanii reklamowej. - Słabsze wyniki słuchalności to rezultat ubiegłorocznego zawirowania wokół sieci Plus. Prawie dwa miesiące po tym, jak rozgłośnie wyszły z sieci Plus, a jeszcze nie wystartowała sieć Vox, stacje nadawały program testowy. Wtedy straciliśmy wielu słuchaczy i teraz musimy ich odzyskać – mówi ks. Andrzej Żołyniak, wiceprezes Porozumienia Radiowego Plus, producenta programu dla stacji sieci Vox FM. Mocnego startu sieci spodziewa się po wakacjach. (Dane: Radio Track, MillwardBrown SMG/KRC, fale II–IV 2006 roku i II–IV 2005 roku, wszyscy 15+, udział w rynkach lokalnych).

(KRZ, 26.05.2006)