Powołano Komisję Etyki Reklamy

Członkowie Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy powołali Komisję Etyki Reklamy (KER), która ma badać zgodność reklam z Kodeksem etyki reklamy. KER liczy 15 osób. Po pięciu kandydatów zgłosili reklamodawcy, agencje reklamowe i domy mediowe oraz media.

Ze strony reklamodawców w komisji znaleźli się: Piotr Chęcielewski z Masterfoods Polska, Piotr Górski z Nestlé Polska, Magdalena Kuncewicz z LU Polska, Małgorzata Rokita z Procter & Gamble Polska i Wojciech Tomczak z Unilever Polska. Agencje reklamowe i domy mediowe reprezentują: Magdalena Czaja, prezes zarządu San Markos, Jacek Hensler, prezes BBDO Group, Marek Janicki, prezes McCann Erickson Polska, Jacek Olechowski, współwłaściciel i wiceprezes zarządu DougFaberFamily oraz Mothership, a także Zofia Sanejko, wiceprezes Universal McCann. Natomiast przedstawiciele mediów to: Marcin Bochenek, członek zarządu TVP SA, Krystyna Jarosz, dyrektor biura reklamy ”Polityki”, Paweł Kowalewski, prezes Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy w Polsce oraz agencji reklamowej Communications Unlimited, Krzysztof Mydłowski, partner w Kancelarii Mydłowski, Kosicka, Śliwka i Duda oraz Wojciech Piwocki, dyrektor projektów strategicznych Eurozet. Działalność ZSRR-u finansowana jest ze sprzedaży certyfikatów ”Reklamuję etycznie”. Firmy zrzeszone w sześciu stowarzyszeniach (Polskie Stowarzyszenie Wytwórców Produktów Markowych ProMarka, Stowarzyszenie Agencji Reklamowych, Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy w Polsce, Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego, Izba Wydawców Prasy, Związek Pracodawców Prywatnych Mediów), które tworzą Związek, zapewniły, że je wykupią. Od konsumentów za złożenie skargi na reklamę opłaty nie będą pobierane. Podmioty, które nie posiadają certyfikatu, za wniesienie skargi przeciwko innym firmom płacą 5 tys. zł. Komisja w przypadku stwierdzenia, że reklama jest nieetyczna może wymierzyć sankcje m.in. stwierdzić, że reklama powinna zostać zmieniona lub wstrzymana. Jedną z sankcji ma być także odebranie certyfikatu.

(MAZ, 24.05.2006)