Analiza Codemedia: Branża finansowa wydaje w tym roku mniej na reklamę
Pieniądze (fot. pexels.com)
Od stycznia do września 2016 roku spadły wydatki reklamowe branży finansowej – o prawie 20 proc., do 287 mln zł (względem trzech kwartałów ub.r.) - wynika z analizy domu mediowego Codemedia.
Najwięcej na promocję wydały banki, które mają 63 proc. udziału w rynku – w trzech kwartałach br. wydały ponad 180 mln zł. Dalej są: instytucje finansowe (25 proc.), ubezpieczenia (10 proc.), produkty finansowe strukturyzowane i akcje, obligacje (po 1 proc). Największy spadek, bo aż o 47 proc., zanotowano w ubezpieczeniach.
Największym reklamodawcą był ING Bank Śląski, którego wydatki wzrosły w trzech kwartałach br. o 4 mln zł, do 23,5 mln zł. Wyprzedził tym samym mBank, który wydał na promocję 22,3 mln zł. Trzeci w zestawieniu był Bank Zachodni WBK - 14,7 mln zł.
Medium, w którym najchętniej promował się sektor finansowy, była telewizja, na promocję w której przeznaczono 162 mln zł, co daje jej ponad 56 proc. udziału. Banki na reklamę w telewizji przeznaczyły aż 55 proc. swoich budżetów (inwestycje na poziomie 99,6 mln zł).
Sektor finansowy chętnie wydawał również na reklamę w internecie - 49,6 mln zł i w radiu - 25,9 mln zł.
(IKO, 21.12.2016)
