W grudniu najdroższe spoty TVP sprzeda w ramach akcji "Reklama dzieciom"

W czwartek 17 października biuro reklamy Telewizji Polskiej zacznie sprzedaż czasu reklamowego głównych anten na grudzień. Najdroższe w cenniku nadawcy publicznego będą spoty w bloku reklamowym emitowanym w TVP 1 w ramach akcji "Reklama dzieciom".

TVP pozostaje przy systemie, który wprowadziła w 2013 roku: charytatywne reklamy będą nadawane w Boże Narodzenie (25 grudnia) po głównym wydaniu "Wiadomości" TVP 1. Nadawca nie zrezygnuje też w święta z emisji zwykłych, komercyjnych spotów.

Za 30-sekundowy spot w akcji "Reklama dzieciom" trzeba będzie zapłacić 100 tys. zł (od tej kwoty TVP nie udziela rabatów). W cenę spotu wliczona jest jego emisja w bloku charytatywnym oraz ekspozycja znaku towarowego reklamodawcy w zwiastunach akcji i podziękowaniach, które będą nadawane w TVP 1, TVP 2, TVP HD, TVP Info, TVP 3, TVP Kultura, TVP Sport, TVP Historia, TVP Seriale, TVP Rozrywka i TVP ABC, a także na stronach internetowych Tvp.pl.

W ub.r. "Reklama dzieciom" przyniosła 1,5 mln zł. TVP stosowała jednak inny model sprzedaży, uzależniając kwoty wpłacane przez reklamodawców od liczby widzów charytatywnego bloku reklamowego: za 1 punkt GRP trzeba było zapłacić 10 tys. zł netto. Blok reklamowy emitowany 25 grudnia ub.r. po głównym wydaniu ”Wiadomości” oglądało 3,96 mln widzów (dane Nielsen Audience Measurement).

Do 2012 roku, przez 20 edycji, akcję "Reklama dzieciom" telewizja publiczna przeprowadzała 24 grudnia. Tego dnia na żadnej z anten nadawca nie pokazywał innych spotów niż reklamy emitowane w ramach tej akcji. Komercyjne spoty w Wigilię TVP zaczęła emitować w 2013 roku, tłumacząc to niekorzystną sytuacją finansową, spadkiem przychodów reklamowych i niskimi wpływami z abonamentu radiowo-telewizyjnego.

(RUT, 21.11.2016)