Zenith stawia na technologię machine learning
![](/images/contents/photo_46356_1479030537_big.jpg)
Agencja mediowa Zenith zautomatyzowała kampanie digital, wykorzystując opracowaną przez siebie technologię machine learning.
Przez ostatnie pół roku agencja badała możliwości wykorzystania machine learning do przetwarzania dużych ilości danych i do zautomatyzowania złożonych i czasochłonnych elementów kampanii digital.
Wykorzystując algorytm, Zenith zebrał dane z bieżących kampanii Avivy i połączył je na poziomie cookie z systemu platformy DSP (demand-side platform) z danymi klienta dotyczącymi sprzedaży. Zastosowanie nowej technologii umożliwiło precyzyjne przypisanie konwersji do konkretnych interakcji. Ponadto Zenith automatycznie zoptymalizował digitalowe kampanie Avivy, wprowadzając dane będące efektem pracy algorytmu z powrotem do systemu DSP. Dzięki temu gromadzenie danych, atrybucja i zmiany w mediaplanie dotyczące digitalowych touchpointów odbywają się automatycznie. Zautomatyzowana optymalizacja uwzględnia także dane dotyczące m.in. wpływu ceny na sprzedaż oraz odbioru kreacji wykorzystanych w kampanii.
Za realizację projektu odpowiada globalny zespół Zenith. Będzie on wprowadzany na wszystkich rynkach, na których działa firma.
(IKO, 13.11.2016)
![Pressletter](/images/pressletter_v2.jpg)