Główne anteny TVP poprawiły wyniki dzięki igrzyskom, ale liderem jest Polsat

Chociaż TVP 1 i TVP 2 miały w sierpniu br. większe udziały w rynku niż rok temu, liderem we wszystkich grupach był Polsat. Firma Nielsen Audience Measurement po raz pierwszy podała też wyniki w grupie 16-59, w której rozlicza się z klientami Telewizja Polska.

– Będziemy teraz podawać w zestawieniach wyniki oglądalności w trzech grupach docelowych, także w tej, która jest grupą rozliczeniową Telewizji Polskiej - mówi Agnieszka Dziedzic, partner zarządzający agencji Weber Shandwick, która reprezentuje Nielsena. TVP jako jedyny nadawca używa w rozliczeniach z klientami wyników w grupie wiekowej 16-59, pozostali gracze trzymają się grupy 16-49. - To się może zmienić, nie można nie dostrzegać, że 50-latkowie też kupują i są atrakcyjną grupą – zauważa Agnieszka Dziedzic.

Wśród wszystkich widzów (grupa 4+) największy udział miał w sierpniu Polsat – 10,61 proc. (niewielki spadek z 10,67 proc. w sierpniu ub.r.). Tuż za nim była Jedynka, której udział wzrósł do 10,53 proc. (z 10,31 proc.), a dalej TVN – 9,51 proc. (9,83 proc.) i Dwójka – 8,89 proc. (7,16 proc.). Głównym antenom Telewizji Polskiej pomogły transmisje igrzysk olimpijskich w Rio de Janeiro.

Z największych kanałów informacyjnych wzrost udziału w sierpniu zanotował TVN 24 – do 3,87 proc. (z 3,66 proc., piąte miejsce), podczas gdy TVP Info spadł do 3,40 proc. (4,12 proc., szóste miejsce). W pierwszej dziesiątce znalazły się jeszcze kanały: TVN Siedem – 3,22 proc. (3,19 proc.), TV Puls – 3,09 proc. (3,23 proc.), TV 4 – 3,02 proc. (3,47 proc.) i Puls 2 – 1,90 proc. (1,82 proc.).

W grupie komercyjnej widzów w wieku 16-49 lat Polsat był liderem z 12,4 proc. udziału (wzrost 12,2 proc.). Drugi mimo spadku był TVN – 11,1 proc. (11,3 proc.), wzrost zanotowały zarówno Dwójka – 7,9 proc. (6,5 proc.), jak i Jedynka – 7,7 proc. (7,1 proc.). Także w grupie rozliczeniowej Telewizji Polskiej (osoby w wieku 16-59 lat) gorsze niż rok temu wyniki miał tylko TVN. Polsat zajął tu pierwsze miejsce z udziałem 11,8 proc. (11,7 proc.), TVN był drugi – 10,6 proc. (10,7 proc.), Jedynka uzyskała 9,0 proc. (8,2 proc.), a Dwójka 8,7 proc. (7 proc.).

Polsat był liderem rynku w lipcu i sierpniu, chociaż to TVN wprowadził nowości do wakacyjnej ramówki. - Polsat przyciąga widownię masową, natomiast TVN jest skierowany do kobiet z dużych miast – mówi Katarzyna Baczyńska, tv director w domu mediowym Codemedia. - Duży wpływ na wyniki lipca i sierpnia miały też wielkie wydarzenia sportowe: Euro 2016 oraz igrzyska olimpijskie. Dzięki igrzyskom zyskały w sierpniu anteny Telewizji Polskiej. Odbyło się to głównie kosztem TVN, bo Polsat bronił się właśnie dzięki bardziej masowemu charakterowi. Nie zmienia to jednak faktu, że nowości TVN oglądały się dobrze, zwłaszcza w jego grupie docelowej – dodaje Katarzyna Baczyńska.

(RUT, 02.09.2016)