Agora szacuje, że rynek reklamy wzrośnie w 2016 roku o 2-4 proc.

W drugim kwartale wydatki reklamowe zwiększyły o 2 proc., a w całym pierwszym półroczu o 2,5 proc. – wynika z szacunków Agory. Spółka zmieniła szacunki dotyczące rynku reklamy w całym 2016 roku.

Według Agory w drugim kwartale 2016 roku wartość wydatków reklamowych wyniosła ok. 2,2 mld zł. W tym okresie klienci zwiększyli wydatki na kino (wzrost o 12 proc. w porównaniu z drugim kwartałem ub.r.), Internet (o 9,5 proc.), reklamę zewnętrzną (o 5,5 proc.) i telewizję (o 0,5 proc.). Reklamodawcy mniej pieniędzy wydali w radiu (o 1 proc.) i prasie (w dziennikach o 16 proc., a w czasopismach o 6,5 proc.)

W całym pierwszym półroczu 2016 roku rynek reklamowy był wart ok. 3,99 mld zł. W tym czasie reklamodawcy ograniczyli swoje wydatki na reklamę jedynie w prasie (o 17 proc. w dziennikach i 7,5 proc. w czasopismach). Największy wzrost (11,5 proc.) zanotowało kino. W przypadku Internetu wyniósł on 8,5 proc., reklamy zewnętrznej 5 proc., a radia – 3,5 proc.

”Spółka dostrzega symptomy wskazujące na spowolnienie dynamiki wydatków na reklamę. Świadczy o tym niższe niż pierwotnie szacowane tempo wzrostu wydatków na reklamę w największym segmencie rynku reklamowego – telewizji oraz utrzymujące się spadki wydatków na reklamę w prasie. W przypadku wydatków na reklamę w prasie dodatkowym czynnikiem wpływającym na kondycję tego segmentu rynku - obok trendów rynkowych - jest zmiana polityki w zakresie gospodarowania budżetami reklamowymi przez instytucje i spółki Skarbu Państwa” – podała Agora.

Jak zaznaczyła Agora ”biorąc pod uwagę wskazane kwestie, a także sygnały płynące z polskiej gospodarki, spółka postanowiła skorygować swoje szacunki wzrostu wartości wydatków na reklamę w Polsce”. Publikując wyniki za pierwszy kwartał 2016 roku, spółka szacowała, że w całym 2016 roku wartość wydatków na reklamę może wzrosnąć w przedziale od 3 do 5 proc. Teraz Agora podaje wzrost 2-4 proc. Według spółki, na plusie rok zakończą: telewizja (wzrost 2-4 proc.), Internet (8-10 proc.), radio (3-5 proc.), reklama zewnętrzna (3-6 proc.), kino (4-6 proc.). Wydatki na reklamę w dziennikach mogą zmniejszyć się o 16-19 proc., a w czasopismach o 7-10 proc.

(KOZ, 16.08.2016)