Robert Lewandowski po Euro 2016 najbardziej kojarzony jest z marką T-Mobile

Choć Robert Lewandowski, kapitan reprezentacji Polski w piłce nożnej i piłkarz Bayernu Monachium, podczas Euro 2016 wystąpił w wielu kampaniach reklamowych, to trzy czwarte Polaków kojarzy go ze spotem T-Mobile – wynika z analizy ARC Rynek i Opinia przeprowadzonej na zlecenie Starcom Polska.

Jeszcze przed rozpoczęciem Euro 2016 Lewandowski nawiązał współpracę reklamową z wieloma firmami - m.in. Huawei, Vistulą, Head & Shoulders, Coca-Colą. Wystąpił także w kampaniach społecznych Narodowego Centrum Krwi i UNICEF. Figurki z jego podobizną promowały markę Lotos. Brał udział w działaniach reklamowych Nike, a wspólnie z Tomaszem Kotem śpiewał w reklamie T-Mobile, która wśród internautów budziła skrajne emocje. Spośród wymienionych marek Polacy najbardziej kojarzą Lewandowskiego z tą ostatnią. Na operatora wskazało 74 proc. respondentów (badanie przeprowadzono metodą CAWI w dniach 6-8 czerwca i 11-14 lipca na próbie 931 i 922 respondentów). Kampania T-Mobile z udziałem Lewandowskiego i aktora Tomasza Kota rozpoczęła się w czerwcu, a prowadzona była m.in. w telewizji, Internecie, na nośnikach zewnętrznych i w radiu.
Z kolei działania reklamowe kolejnej firmy z udziałem Lewandowskiego - Huawei (na markę tę było 32 proc. wskazań) ruszyły w listopadzie ub.r. Szeroka kampania pod hasłem "Make it Possible" obejmowała m.in. telewizję, Internet i nośniki zewnętrzne. Piłkarz został ambasadorem tej marki technologicznej nie tylko w Polsce, ale i w krajach Europy Środkowo-Wschodniej i Skandynawii.
27 proc. respondentów z Lewandowskim łączy szampony Head & Shoulders. Wizerunek piłkarza został wykorzystany w kampanii brandu od maja br. Jej hasło to: "Na barkach kapitana spoczywa wiele, tylko nie łupież".
W zestawieniu znalazły się także marki: Gillette (25 proc. wskazań), Vistula (15 proc.), Coca-Cola - to także sponsor Euro 2016 (8 proc.), Opel (8 proc.), Nike - sponsor reprezentacji Polski (7 proc.), FIFA/EA Sports (7 proc.), Play (6 proc.), Grupa Lotos - główny sponsor reprezentacji Polski (6 proc.), Orange - sponsor Euro 2016 (4 proc.) i UNICEF (4 proc.).

(DR, 21.07.2016)