Mondelēz chce sprzedawać swój kontent marketingowy
Koncern spożywczy Mondelēz zapowiedział, że do 2020 roku 10 proc. jego nakładów na reklamę będzie się zwracać w postaci generowanych bezpośrednio przychodów.
Amerykański koncern ogłosił, że jego planem jest wykorzystywanie mediów nie tylko do budowania silnych marek, ale również do monetyzowania związanych z nimi inwestycji. Chodzi m.in. o wpływy związane z produkcją ciekawego kontentu marketingowego, za dostęp do którego odbiorcy będą chcieli zapłacić. Wśród działań z tego zakresu planowana jest: organizacja eventów, do których prawa będą sprzedawane mediom lub w systemie pay-per-view, przygotowywanie płatnych serwisów tematycznych (m.in. kulinarnych) oraz produkcja gier i aplikacji.
Mondelez jest właścicielem takich marek, jak: Milka, Cadbury’s i Oreo.
(LL, 02.06.2016)
