Branża reklamowa pod lupą redakcji "Press"

W tegorocznej edycji raportu "Panorama Reklamy" opisaliśmy 93 firmy. Dziewięć z nich zasłużyło w tym roku na szczególne wyróżnienie.

„Panorama Reklamy” to autorska ocena rynku reklamowego przeprowadzona przez redakcję magazynu „Press”. Objęła ona 28 domów mediowych i 65 agencji. Przeanalizowaliśmy kondycję i perspektywy każdej z nich. Kryteria oceny obejmują najważniejsze sfery aktywności firm komunikacji marketingowej: sukcesy kreacji, zdobycie lub utratę klientów, inwestycje w ludzi i usługi, wyniki finansowe. Punktem wyjścia do opisu każdej z firm była ankieta, ale pozyskane z niej dane weryfikowaliśmy. Celem "Panoramy Reklamy" jest bowiem precyzyjne i wnikliwe zbadanie rynku.
Firmy wybijające się na tle konkurencji zostały w raporcie "Press" wyróżnione. Wśród agencji reklamowych są to: Scholz & Friends Warszawa za sukces roku - kolejny rok umacniała rynkową pozycję poprzez tworzenie grupy, w inwestycjach pomagało jej portfolio nowych klientów, m.in. Polkomtel; 180heartbeats + Jung von Matt – za skuteczność, inwestowała w zespół i nowe usługi, a rok zakończy z 85-procentową dynamiką wzrostu; Saatchi & Saatchi Poland/Interactive Solutions – za operatywność, rozrost firmy spowodowany jest w dużej mierze powierzaniem jej coraz większej liczby projektów regionalnych; VML Poland – za efektywność, agencja wykorzystała możliwości wiążące się z wejściem do holdingu WPP, aż 20 proc. jej przychodów pochodzi z realizacji projektów zagranicznych, a na koniec 2015 roku osiągnie blisko 30-procentowy wzrost przychodów; OS3 to metamorfoza roku, wywodząca się ze świata digital agencja dzięki inwestycjom oferuje już klientom pełen pakiet zintegrowanych usług; Lvov to debiut roku – agencja istnieje zaledwie od roku, a już ma na koncie Grand Prix w konkursie Golden Drum i sukcesy biznesowe, m.in. zwycięstwo w przetargu Grupy Żywiec; PZL za powrót – mało kto wierzył w branży, że bez sieciowego wsparcia agencja w ogóle przetrwa, a ona po przejściu na własny rachunek odżyła, zdobyła i utrzymała kolejnych klientów, jak Kompania Piwowarska, Żabka Polska, Colian PKP Intercity i PKP SA.
Natomiast wyróżnione domy mediowe to: MediaCom za sukces roku – zdobycie nowych budżetów (m.in. Lidla) i utrzymanie dotychczasowych (Bayer) pozwoliło firmie na wzrost i duże inwestycje; Initiative za wzrost – dom zapowiada wzrost przychodów o 76 proc. w stosunku do ubiegłego roku, w dużej mierze to zasługa wygrania przetargu na obsługę Orange; SMG Starcom za efektywność roku – po blisko dwóch latach dom nie tylko odzyskał wieloletniego klienta – TVN – ale wygrał też wiele innych ważnych przetargów, m.in. Liberty Ubezpieczenia, Viacomu, Bakallandu, Poczty Polskiej.
Raport "Panorama Reklamy" jest dołączony do grudniowego wydaniu magazynu "Press", który właśnie trafił do sprzedaży. Można go też kupić na Press.pl.

(AMS, 03.12.2015)