mBank i ING Bank Śląski wydają najwięcej na reklamę spośród banków

Największe banki w trzech kwartałach br. ograniczyły łączne wydatki na reklamę o 1,8 proc. względem tego okresu ub.r. Liderem jest mBank, który cennikowo wydał 81,9 mln zł.

Pięć największych instytucji finansowych od stycznia do września br. na reklamę w mediach (telewizja, dzienniki, magazyny, outdoor, indoor, radio, kino) przeznaczyło prawie 890 mln zł - wynika z danych cennikowych Kantar Media. To o 1,8 proc. mniej, niż w analogicznym okresie ub.r. Najbardziej budżet reklamowy na promocję zmniejszył ubiegłoroczny lider - ING Bank Śląski (o 21,64 proc.). Teraz jest drugi, z kwotą 80,9 mln zł.
W tym roku pierwszą pozycję zajmuje mBank z wydatkami na poziomie prawie 81,9 mln zł (wzrost o 25,06 proc.). W lipcu bank w telewizji i Internecie prowadził działania reklamowe wspólnie z Grupą AXA.
Trzecie miejsce pod względem wydatków zajął PKO BP z wydatkami 70,9 mln zł - wzrost o 10,9 proc. Bank w kampanii wykorzystuje platformę komunikacji pt. "Organizm".
Kolejną pozycję zajął Bank Millennium, notując spadek wydatków reklamowych o 18,08 proc., do 68,5 mln zł. Od września ub.r. twarzą marki jest Radosław Kotarski, autor internetowego kanału Polimaty TV.
TOP 5 zamyka BGŻ BNP Paribas Bank z 65 mln zł. W czerwcu br. powstał z połączenia BGŻ i BNP Paribas Banku. W kampanii tego banku pojawia się Michał i Michelle - postacie, które mają reprezentować wartości i zalety dwóch połączonych banków. W analogicznym czasie ub.r. BGŻ na promocję przeznaczył 38,7 mln zł, a BNP Paribas Bank - 18,1 mln zł.

(DR, 26.10.2015)