Specjaliści sprawdzą, czy domy mediowe mają coś do ukrycia przed reklamodawcami
Amerykańscy reklamodawcy zatrudnili firmy konsultingowe specjalizujące się w wykrywaniu nadużyć finansowych w celu zbadania praktyk stosowanych przez sieci mediowe.
Firmy zrzeszone w stowarzyszeniu branżowym Association of National Advertisers (ANA) zdecydowały o zatrudnieniu K2 Intelligence (specjalizuje się w wywiadzie gospodarczym) i Firm Decisions (audyty finansowe). Ich zadaniem będzie skontrolowanie prawidłowości procesu zakupu czasu i powierzchni reklamowych przez sieci należące do największych holdingów reklamowych, m.in. WPP, Publicis i Omnicom. Niektórzy członkowie ANA podejrzewają, że dzięki dodatkowym, niejawnym rabatom przyznawanym przez media sieciom należącym do tych holdingów uzyskują one ”ukryte” korzyści finansowe. Proceder ten ma odbywać się kosztem reklamodawców.
Do ANA należy ponad 680 firm.
(LL, 21.10.2015)
