W finale na budżet reklamowy T-Mobile zostały Leo Burnett i agencja spółki 4fun Media

W finale przetargu na budżet reklamowy marki T-Mobile pozostały tylko dwie agencje - Leo Burnett i Bridge2Fun. Z postępowania odpadła obsługująca dotychczas tego klienta agencja DDB&tribal.

Do pięciu agencji uczestniczących w przetargu T-Mobile na agencję do obsługi ATL (to jeden z największych budżetów reklamowych na polskim rynku) wysłano już informacje z podziękowaniami za udział. Jest to równoznaczne z tym, że marka rezygnuje z ich pomysłów. Wśród agencji, które odpadły na tym etapie, są: DDB&tribal (obsługiwała T-Mobile przez ostatnie półtora roku), PZL, Change, Brasil i Cheil.
- Do kolejnego etapu przetargu zostały zaproszone Leo Burnett oraz Bridge2Fun, które uzyskały najwyższą ocenę w zakresie kompetencji strategicznych oraz potencjału konceptów kreatywnych - informuje Piotr Żaczko, starszy specjalista ds. komunikacji korporacyjnej T-Mobile Polska. - Istotna była również kompleksowość przedstawionej propozycji oraz konsekwentne odzwierciedlenie myśli strategicznej w propozycjach egzekucji - dodaje Żaczko.
W DDB&tribal wierzą, że klient nie jest jeszcze stracony. - Według naszej wiedzy na rozstrzygnięcie trzeba poczekać jeszcze przynajmniej tydzień - przekonuje Urszula Lisiecka, people & PR director DDB&tribal. Jednak z informacji uzyskanych od T-Mobile wynika, że w finale jej przetargu na ATL walczyć będą debiutująca na rynku agencja Bridge2Fun, założona w ramach notowanej na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie spółki 4Fun Media SA, a także Leo Burnett (należąca do niej agencja G7 obsługiwała budżet T-Mobile przez ponad 16 lat - do czasu wyboru DDB&tribal).
Według nieoficjalnych informacji obie agencje mogą otrzymać zlecenie pracy dla T-Mobile - jedna jako wiodąca, a druga jako wspomagająca. Już wcześniej operator zakończył współpracę z DDB&tribal w zakresie działań w Internecie - obecnie realizuje je agencja SMG Next.
Na koniec czerwca br. sieć komórkowa T-Mobile Polska obsługiwała 15,8 mln klientów. Operator ten ma obecnie proporcjonalnie najniższy odsetek abonentów kontraktowych w ogólnej liczbie wszystkich obsługiwanych klientów (w porównaniu z innymi głównymi telekomami). Ze sprzedaży usług komórkowych firma osiągnęła w pierwszym półroczu br. 2,965 mld zł przychodu (o 0,1 proc. więcej w porównaniu z pierwszą połową 2014 roku).

(AMS, 11.08.2015)