Pierwszy kwartał 2015 był bardzo dobry w reklamie radiowej

Pod względem dynamiki wzrostu wpływów reklamowych 2015 rok zaczął się dla nadawców radiowych bardzo dobrze. Według danych Kantar Media wzrost wyniósł aż 26,1 proc., ale to dane cennikowe, które nie uwzględniają wysokości udzielanych klientom rabatów.

Tomasz Ramza, dyrektor generalny działu sprzedaży Grupy RMF, szacuje, że wydatki reklamowe na radio w pierwszym kwartale br. zwiększyły się o 7-9 procent. – Wzrost w każdym kolejnym miesiącu był podobny. Ewidentnie widać, że jest więcej pieniędzy na rynku – mówi Ramza. – Wpływ na wyniki w marcu miały święta, które w tym roku były wcześniej niż przed rokiem. Znacząco wydatki zwiększyły hipermarkety. Z reklamami w radiu obecne są już praktycznie wszystkie sieci handlowe, część z nich przeznacza teraz na reklamę o wiele więcej pieniędzy niż rok temu – analizuje szef sprzedaży w Grupie RMF.
– Radio od dawna jest wśród liderów wzrostu na rynku reklamowym, ale nie pamiętam aż tak dobrego pierwszego kwartału – ocenia Maciej Moszczyński, dyrektor zarządzający Tandem Media, brokera reklamy radiowej i kinowej Agory. – Wzrost w radiu znacznie przekraczaj najbardziej optymistyczne szacunki. Potwierdzeniem tego są podwyżki cen wprowadzone w pierwszych miesiącach 2015 roku przez największych graczy - dodaje Moszczyński.
Według danych Kantar Media cennikowo przychody zwiększyły wszystkie największe grupy radiowe. Grupa RMF w pierwszym kwartale br. zarobiła 440 mln zł (wzrost o 21,1 proc.), Eurozet – 292,6 mln zł (wzrost o 34,5 proc.), Grupa Radiowa Time – 172,8 mln zł (wzrost o 22,4 proc.), stacje Agory – 143,7 mln zł (wzrost o 35,3 proc.), a Polskie Radio – 124,3 mln zł (wzrost o 22,4 proc.).

Największym reklamodawcą w radiu jest Aflofarm, który w pierwszym kwartale br. cennikowo wydał 186,8 mln zł (wzrost o 33,7 proc.). Za nim znalazły się: Olimp Laboratories – 68,1 mln zł (wzrost o 35,4 proc.) oraz sieć handlowa Lidl – 48,9 mln zł (wzrost o 31,4 proc.).

(KOZ, 18.04.2015)