Starlink obliczył wzrost reklamy telewizyjnej na 5,6 proc. rok do roku

Według domu mediowego Starlink (Grupa Starcom MediaVest) reklamowe wpływy telewizji wzrosły w ub.r. o 5,6 proc. wobec 2013 roku – i wyniosły 3,81 mld zł. Coraz większą porcję tortu reklamowego czterem głównym telewizjom odbierają mniejsze stacje.

Według domu mediowego Starlink (Grupa Starcom MediaVest) reklamowe wpływy telewizji wzrosły w ub.r. o 5,6 proc. wobec 2013 roku – i wyniosły 3,81 mld zł. Coraz większą porcję tortu reklamowego czterem głównym telewizjom odbierają mniejsze stacje.

Ta kwota obejmuje wpływy netto (po odliczeniu rabatów) ze sprzedaży spotów i innych form reklamy (w tym sponsoringu i lokowania produktu).
Na przełamanie tendencji spadkowej z lat 2012-2013 wpłynęły głównie zwiększone wydatki branży farmaceutycznej (w ub.r. wzrosły o 16,1 proc.) i reklamowe ożywienie firm z sektora handlowego (zwiększyły wydatki o 18,1 proc.). Jak widać na wykresie, mimo wzrostu tort reklamowy nie powrócił jeszcze do poziomu z roku 2011.
W samym czwartym kwartale ub.r. reklama telewizyjna wzrosła o 4,1 proc.

Kilkanaście kanałów telewizji naziemnej (wszystkie poza wielką czwórką) miało w ub.r. 16,3 proc. udziału w rynku reklamy telewizyjnej (wzrost wobec 13,6 proc. w 2013 roku). Ich przychody z reklamy spotowej wzrosły w ub.r. o 27,8 proc. Z kolei kanały tematyczne dostępne w sieciach kablowych i na platformach satelitarnych zwiększyły swój udział w torcie reklamowym do 22,2 proc. (z 20,0 proc. w 2013 roku), a przychody wzrosły o 17,5 proc.
Wykres, ilustrujący udział poszczególnych graczy w rynku reklamy, wskazuje, że przychody reklamowe stacji tematycznych będących w portfolio biura reklamy TVN dorównują prawie wpływom głównej stacji. Kanały reprezentowane w ub.r. przez brokera reklamowego Atmedia (uwzględnionego na wykresie) dołączyły w br. do oferty innych biur reklamy.

(RUT, 06.02.2015)