Wartość ekspozycji logo PGNiG na meczu szczypiornistów o brąz: prawie 10 mln zł
Telewizyjna wartość mediowa marek widocznych podczas meczu szczypiornistów o trzecie miejsce, dane Pentagon Research
Łączna wartość ekspozycji logotypów marek widocznych podczas meczu polskich szczypiornistów o brązowy medal Mistrzostw Świata wyniosła 43 mln zł – wynika z badania SponsorTrack przeprowadzonego przez Pentagon Research.
Podczas spotkania Polska-Hiszpania 2 lutego (emisja premierowa w TVP 2 i TVP Sport) wyeksponowano 18 marek. Ze względu na duże zainteresowanie meczem (średnia widownia w TVP 2 - 4,8 mln widzów, NAM) liczba kontaktów z widzami najczęściej pojawiającej się na ekranie marki - PGNiG - wyniosła niemal 2,7 mld. Logo sponsora strategicznego polskiej reprezentacji pojawiło się na antenie aż 1010 razy, a wartość ekspozycji logo PGNiG wyniosła ponad 9,7 mln zł (w odniesieniu do tego, ile firma musiałaby zapłacić za reklamę emitowaną odpowiednio długo, by osiągnęła odpowiednią widownię).
Drugie miejsce zajęła firma Stihl. Wartość ekspozycji telewizyjnej tego niemieckiego producenta pilarek wyniosła 5,6 mln zł. Logotyp firmy był eksponowany 582 razy (na nośnikach LED i boisku). Natomiast marka MAERSK miała 560 ekspozycji wartych 5,4 mln zł. Sponsor techniczny reprezentacji, widoczna na koszulkach firma Kempa, miał 136 ekspozycji, których wartość reklamowa wyniosła 1,3 mln zł.
Wyceny dokonano m.in. w oparciu o liczbę kontaktów z widzem oraz widownię meczu. Pozostali sponsorzy polskich szczypiornistów (Marriott, Mavit Centrum Medyczne, Rehasport Clinic, Uzdrowiska Nałęczów, Huck) nie znaleźli się w zestawieniu Pentagon Research.
(DR, 04.02.2015)
