Zmiana prezesa w Grey Group Poland to zaskoczenie dla branży

Odejście Rafała Barana ze stanowiska prezesa Grey Group Poland jest wielkim zaskoczeniem dla przedstawicieli branży reklamy. David Patton, CEO i prezes Grey Group Europe, Middle East and Africa, potwierdził ustalenia "Presserwisu" i poinformował oficjalnie, że 1 lutego 2015 CEO Grey Group Poland zostanie Anna Pańczyk.

Według komunikatu prasowego, Grey przechodzi obecnie proces transformacji, w wyniku którego agencja ma dostarczać jeszcze lepsze kreatywne rozwiązania oraz nowe usługi z zakresu od digitalu po shopper marketing. Zadaniem Anny Pańczyk, jako CEO Grey Group Polska, będzie przyspieszenie tego procesu.
Anna Pańczyk przechodzi do Grey Group z agencji Change Integrated, gdzie pełniła funkcje CEO oraz prezesa zarządu przez siedem lat. Wcześniej pracowała przez dziewięć lat w Saatchi & Saatchi Poland. Odpowiadała tam za prowadzenie marek P&G oraz założenie dla nich regionalnego huba w agencji. "Naszym celem jest, aby Grey Group stał się liderem jeśli chodzi o talenty, kreatywne pomysły oraz skuteczne strategie dla marek w każdym kanale komunikacji marketingowej”  - informuje w komunikacie.
Rafał Baran, który był CEO Grey Group od 2008, został powołany na stanowisko non-executive president Grey Central and Eastern Europe. Do jego zadań będzie należało kierowanie rozwojem new business Grey w regionie CEE. Stojąc na czele Grey Group, Rafał Baran podniósł znacząco zyski agencji oraz otrzymał wiele nagród - w tym zajął drugie miejsce w konkursie Adman 2013, organizowanym przez miesięcznik Press. “Chciałbym uspokoić obecnych klientów Grey, że proces zmian przebiegnie płynnie, a praca na rzecz naszych klientów to w Grey priorytet” - poinformował w komunikacie Rafał Baran.
Anna Pańczyk i Rafał Baran podlegają bezpośrednio CEO Central and Eastern Europe Grey – Markowi Pritchardowi. “Dołączenie Anny Pańczyk do zespołu Grey oraz przejście Rafała Barana na stanowisko Non-Executive President Regional President CEE są kluczowe dla zmian wewnątrz sieci Grey w regionie CEE” – mówi cytowany w komunikacie Mark Pritchard.
Mimo tych wyjaśnień, zmiana w Grey przez branżę reklamową jest postrzegana jako nieoczekiwana. Marek Gargała,  CEO Publicis, nie ukrywa zdziwienia. - Nie było żadnych symptomów, że zmiana nadchodzi, ani też żadnych powodów, by miała miejsce - uważa Gargała. - Grey to agencja bardzo aktywna na rynku, widoczna tak biznesowo, jak i pod względem kampanii, jakie z niej wychodzą. Dla mnie nie ulega wątpliwości, że siłą nakręcająca tę agencję i całą grupę był właśnie Baran, więc nie rozumiem tej zmiany.
Zdziwienia nie ukrywa też Piotr Batogowski, prezes BBDO Warszawa. - Rafał Baran to siła sprawcza, wszystko tam działało dzięki jego niezwykłemu zaangażowaniu, pracowitości i poświęceniu się tej agencji - wylicza Batogowski. -  Grey pracował i pracuje dla największych na rynku klientów, z których większość, jeśli nie wszystkich,  Baran sam na rynku "wychodził". Zupełnie nie rozumiem tej zmiany. To agencja, z którą spotykałem się w przetargach nie raz i mam dla niej wielki szacunek. I dla Barana. Trzeba pamiętać, że on przejmował Greya w bardzo słabej kondycji i przez kilka lat tak skutecznie odbudował agencję, że stała się jednym z najsilniejszych graczy na rynku.
Także Barbara Berkan, client service director OS3, zmiany tego typu się nie spodziewała. - Grey ma teraz może nieco gorszy okres - przyznała Berkan. - Odejście Katarzyny Sośnierz, dyrektor kreacji, w 2013 roku zachwiało nieco zaufaniem klientów, którzy ją bardzo cenili. Ale sytuacja w żadnym razie nie była alarmująca, by cokolwiek trzeba było zmieniać. Czemu teraz? - pyta. Dodaje, że cały Grey został zorganizowany przez Barana. Był odzwierciedleniem jego osobowości - dynamicznej, aktywnej. - Jego następczyni będzie miała trudne zadanie, bo Rafała niełatwo będzie zastąpić - uważa.
Gargała przyznaje natomiast, że Anna Pańczyk to dobry następca Barana. - Ma doświadczenie w pracy zarówno sieciowej, jak i lokalnej, a to cenne umiejętności. Ma wszelkie kompetencje, by doskonale sobie poradzić - uważa Gargała.
W rękach Barana są udziały we wszystkich spółkach grupy Grey: agencji full service Grey Worldwide Warsaw, agencji interaktywnej Grey Possible i agencji PR Cohn & Wolfe. Wielkość tych udziałów nie jest znana -  nie są odnotowane w KRS. Baran miał 3 proc., ale w agencjach Grey i Testardo. Po likwidacji Testardo dostał niewielkie udziały w pozostałych spółkach grupy.

(AMS, 23.01.2015)