Według ZOG w 2015 roku wydatki na reklamę wzrosną o 3,1 proc.

Według prognoz domu mediowego ZenithOptimedia łączna wartość tegorocznych wydatków na reklamę wzrosła o 2,4 proc. W 2015 roku przewidywany jest wzrost o 3,1 proc.

Zdaniem specjalistów z ZenithOptimedia dobre prognozy poprawy koniunktury na najbliższe miesiące są dobrą prognozą także dla rynku reklamowego.
Według szacunków domu mediowego wydatki na reklamę telewizyjną będą wyższe o 3 proc. względem ub.r. W 2015 roku telewizja zaś ma osiągnąć 3,4 proc. więcej z reklamy. "Nasze prognozy dla telewizji są wyższe od poprzednich, we wrześniu zakładaliśmy wzrost o 2,1 proc., m.in. z uwagi na wzrost sprzedaży GRP. W tym roku na rynku pojawiło się 13 nowych stacji, a oferowany przez nie czas reklamowy sprzedaje się praktycznie natychmiast w 100 procentach" – wyjaśnia cytowana w komunikacie prasowym Iwona Jaśkiewicz-Kundera, chief buying officer w ZenithOptimedia Group.
Według prognoz ZOG wydatki na reklamę w Internecie wzrosną w tym roku o 12,2 proc. W 2015 będą wyższe od tegorocznych o 11,8 proc. Największy wzrost generuje wideo, a na stabilnym poziomie utrzymują się wydatki na SEM i social media.
Rok 2014 zamknie się wzrostem przychodów z reklamy radiowej na poziomie 4,6 proc., a w 2015 roku wzrost wyhamuje i wyniesie 2,7 proc.
Tegoroczne wydatki na reklamę w kinach są nieznacznie wyższe − w porównaniu z 2013 rokiem zwiększyły się o 0,6 proc. W przyszłym roku można się spodziewać wzrostu o 1,1 proc.
Natomiast w prasie wciąż spadki. W tym roku wydatki na reklamę w magazynach będą niższe o 15,4 proc., a w dziennikach o 19,3 proc. Prognozy na kolejny rok także nie są optymistyczne − przychody reklamowe magazynów spadną o 15 proc., a dzienników − o 16,9 proc.
Również wydatki na reklamę zewnętrzną w porównaniu z ub.r. nieznacznie spadną – o 0,9 proc. W 2015 roku spadek będzie nieco mniejszy – o 0,5 proc.

(DR, 08.12.2014)