Edipresse chce podbić segment miesięczników luksusowych

W październiku br. zadebiutuje nowy luksusowy miesięcznik dla kobiet Edipresse Polska "Uroda Życia". Pismo ma być adresowane do dojrzałych, wymagających czytelniczek, a historie przedstawiane na łamach nie będą dotyczyć celebrytów, tylko nieznanych osób obdarzonych pasją.

O planowanym debiucie "Urody Życia" poinformował portal Wirtualnemedia.pl. Redaktor naczelną pisma została Anna Maruszeczko, dziennikarka dwutygodnika "Viva!" wydawanego przez Edipresse Polska, niegdyś prowadząca programy w TVN Style. Do miesięcznika będą pisać m.in. Magdalena Żakowska, Jacek Masłowski, Agnieszka Maciąg i Marzena Rogalska. Stałymi felietonistami zostaną: Stanisława Celińska, Małgorzata Szumowska, Arkadiusz Recław i Katarzyna Lengren. Wydawca planuje sprzedaż w wys. 80 tys. egz. Pismo będzie kosztować 7,99 zł.
Magazyn nie zamierza pisać o celebrytach, ale o nieznanych ludziach prowadzących pasjonujące życie. Na jego łamach pojawią się też tematy psychologiczne. Nie będą jednak prezentowane w akademickim ujęciu tak jak w miesięczniku "Zwierciadło", teksty odpowiedzą na konkretne problemy czytelniczek.
Do tej pory Edipresse Polska nie miał w portfolio luksusowego magazynu dla kobiet. Debiut "Urody Życia" poprzedzi kilkumiesięczna kampania w mediach. Alicja Modzelewska, wiceprezes Edipresse Polska, potwierdza te informacje, ale nie chce ich komentować.
- Rynek prasowy od wielu lat jest trudny, dlatego nie pojawia się wiele nowości, ale wydawcy stale pracują nad nowymi pomysłami. Edipresse potrzebuje tytułu w segmencie magazynów luksusowych, bo świetnie uzupełni on aktualną ofertę wydawnictwa. Decyzja jest ryzykowna, ale zarazem wyważona - uważa Dariusz Sachajko, commercial director w Universal McCann.
Jego zdaniem własny tytuł, niezależny od licencji, oznacza mniejsze koszty własne i większą elastyczność w kreowaniu treści oraz współpracy z reklamodawcami, co aktualnie ma szczególnie duże znaczenie. - Także nazwa tytułu może wynikać z chęci minimalizowania ryzyka - pojawia się tytuł o jednoznacznych skojarzeniach z istniejącą od lat "Urodą", co pozwala już na wstępie mieć pewną świadomość marki. Zapowiedź pojawienia się jesienią tytułu "Flesz Uroda" jako kontynuacji "Urody" i przekształcenia go w kwartalnik nie jest zapewne przypadkowe - mówi Sachajko, który twierdzi, iż sposób pokazywania treści, jakość papieru i cena spowodują, że konkurencją dla "Urody Życia" będą przede wszystkim miesięczniki "Twój Styl", "Pani", "Zwierciadło", "Elle" i "Wysokie Obcasy Extra". - Jeśli Edipresse da radę wyróżnić tytuł na tle konkurencji i trafnie oceni potrzeby czytelniczek, ma szansę zrealizować plan sprzedaży na poziomie 80 tys. - dodaje.
Sądzi, że problemem "Urody Życia" może stać się duże podobieństwo do konkurencyjnych tytułów. - Czytelniczki na pewno mogą jednak sobie pozwolić na kupowanie niejednego tytułu, co można wywnioskować z poziomu sprzedaży ostatniej nowości w segmencie - "Wysokich Obcasów Extra" i niewielkich zmian w sprzedaży konkurencji z powodu pojawienia się tego tytułu. W tym segmencie cena egzemplarzowa nie będzie miała decydującego znaczenia - mówi Sachajko.

(MW, 11.08.2014)