Wydawcy zmieniają grupę komercyjną, bo tracą młodych czytelników

Decyzja o rozszerzeniu definicji grupy komercyjnej przez wydawców prasowych nie wynika – wbrew deklaracjom – ze zmiany statusu grupy 50-59, ale z odpływu młodych grup celowych z prasy.

Podwyższając sobie wiek w grupie komercyjnej prasa może liczyć na wyższe czytelnictwo, ponieważ straty w młodszej części grupy będą nadrabiane przez starszą część.

Wydawcy najwyraźniej zachęcili się niedawnym podobnym ruchem TVP.  Jednak zarówno siła telewizji jak i samej TVP wobec reklamodawców w porównaniu z prasą jest dużo większa. Czy dla prasy rzeczywiście zmiana grupy komercyjnej będzie miała jakieś realne skutki? Mam wątpliwości.

(16.07.2014)