Wydawcy prasy podwyższają wiek komercyjnej grupy docelowej

Wydawcy prasy zrzeszeni w Izbie Wydawców Prasy i Polskich Badaniach Czytelnictwa zdecydowali, że w komunikacji z reklamodawcami będą posługiwali się starszą grupą docelową niż dotychczas. Zamiast grupy z przedziału wiekowego 16-49 lat będą pokazywać dotarcie do grupy czytelników liczących 16–59 lat.

"Wydłużenie górnego pułapu wieku komercyjnego o 10 lat wiąże się z faktem, że w dzisiejszej Polsce, podobnie jak w większości rozwiniętych krajów europejskich, kategoria wiekowa 50–59 wykazuje się wysokimi dochodami i wydatkami konsumenckimi" – informuje w komunikacie prasowym Wiesław Podkański, prezes Izby Wydawców Prasy.
Wydawcy podkreślają, że grupa z przedziału wiekowego 50–59 lat charakteryzuje się zdecydowanie ponadproporcjonalną reprezentacją w najbardziej prestiżowych kategoriach zawodowych, takich jak dyrektorzy i właściciele firm, specjaliści, wyżsi urzędnicy państwowi oraz przedstawiciele wolnych zawodów. Według badania PBC (przeprowadzonego w ub.r.) pięćdziesięciolatkowie stanowią w Polsce jedną piątą osób o wysokich dochodach osobistych, a 23,5 proc. właścicieli prywatnych firm jest właśnie w wieku 50-59 lat.
IWP podkreśla, że definicja grupy komercyjnej 16–59 obowiązuje już od wielu lat w innych krajach Europy. "Specyfiką polskich przemian ustrojowych z 1990 roku było okresowe wyłączenie z kategorii beneficjentów kapitalizmu grupy wiekowej 40+. Po prawie ćwierć wieku polska struktura demograficzno-dochodowa jest taka jak w Europie Zachodniej" - wyjaśnia IWP.
Odtąd wydawcy prasy będą w swoich prezentacjach handlowych dla klientów reklamowych i domów mediowych stosować nową definicję komercyjnej grupy docelowej - w przedziale wiekowym 16-59 lat.

(MW, 11.07.2014)