TVP nie sprzedała wszystkich reklam przy mundialu

Czas reklamowy przy mundialowych transmisjach w Telewizji Polskiej nie został sprzedany w stu procentach. TVP jest jednak zadowolona i na razie nie planuje pakietowej sprzedaży reklam.

Piłkarskie Mistrzostwa Świata w Brazylii zaczęły się 12 czerwca i potrwają do 13 lipca. Spoty przy transmisjach meczów (TVP ma prawa do imprezy na wyłączność) biuro reklamy TVP zaczęło sprzedawać już w marcu br. - z cennika. W tej formie sprzedaży klient wybiera, przy których pozycjach ukażą się jego spoty – może jednak tylko szacować, ile osób je zobaczy. Natomiast przy sprzedaży w pakietach GRP klient określa, do jak dużej widowni chce dotrzeć, a biuro reklamy lokuje jego spoty w odpowiednich pasmach. - Z cennika telewizja może sprzedać swoje zasoby drożej. Pod warunkiem, że dobrze oszacuje wielkość widowni – mówi Marek Racławski, head of TV department w domu mediowym Lowe Media.
Przy Euro 2012 telewizję publiczną krytykowano za to, że wybrała sprzedaż reklam z cennika. Przed rozpoczęciem mistrzostw ceny wyznaczone przez biuro reklamy TVP wydawały się domom mediowym za wysokie, co studziło zapał kupujących – nie spodziewano się bowiem rekordów oglądalności. Kiedy jednak rozgrywki ruszyły, mecze przyciągały znacznie więcej widzów, niż przewidywano. – I wtedy te ceny okazały się za niskie: sprzedając Euro 2012 w pakietach, telewizja zarobiłaby więcej – mówi Marek Racławski. Teraz przy mundialu TVP znowu wybrała sprzedaż cennikową. - Nie sądzę jednak, żeby sytuacja z Euro 2012 miała się powtórzyć. Pięciomilionowa widownia meczu otwarcia wygląda wprawdzie imponująco, ale nie oczekiwałbym, że wszystkie mecze będą budziły takie zainteresowanie – stwierdza Racławski. Mecz otwarcia w czwartek 12 czerwca w TVP 1 i TVP Sport miał w sumie 5,39 mln widzów. Biuro reklamy TVP szacowało, że w grupie wiekowej 16-59, w której TVP rozlicza się z reklamodawcami, mecz zobaczy 2,9 mln widzów – w rzeczywistości było to 3,57 mln (dane Nielsen Audience Measurement).
- Choć nie mamy w stu procentach wypełnionych bloków przy mundialu, z wyników sprzedaży jesteśmy wyjątkowo zadowoleni – podkreśla Jacek Rakowiecki, rzecznik prasowy TVP. - Naszym nadrzędnym założeniem, nie tylko przy blokach mundialowych, jest największa efektywność finansowa, co w wielu przypadkach nie oznacza sprzedaży stu procent zasobów. Konsekwentne utrzymywanie wysokiej ceny pozwala ogólnie zarobić więcej, niż przy obniżaniu jej po to, by sprzedać wszystko – wyjaśnia. - Obecne wypełnienie bloków przy mundialu jest bardzo zbliżone do teoretycznie najbardziej efektywnego poziomu – dodaje.
Czy pozostałe jeszcze spoty TVP zdecyduje się jednak sprzedać w pakietach GRP? - Na razie nie przewidujemy takiego rozwiązania – odpowiada Rakowiecki.
Jak już informowaliśmy, najdroższe reklamy w mundialowym cenniku TVP przypadają na lipiec: za 30-sekundowy spot przed drugą połową meczu finałowego, który w niedzielę 13 lipca o godz. 21 wyemituje TVP 1, trzeba zapłacić nawet 202,6 tys. zł (wszystkie ceny bez rabatów). Z kolei w TVP 2 najwyżej wycenioną pozycją jest półfinałowy mecz zaplanowany na wtorek 8 lipca o godz. 22 – spoty przed jego drugą połową kosztują 162,1 tys. zł.

(RUT, 16.06.2014)