Przybywa płatnych treści w Internecie - co robić, aby na nich zarobić

Według raportu World Press Trends o 23 proc. w zeszłym roku wzrosła liczba odbiorców czytających newsy online. Aby przełożyć to na przychody, wydawcy muszą bardziej angażować odbiorców.

Raport World Press Trends był omawiany na Światowym Kongresie Gazet w Turynie zorganizowanym przez WAN-IFRA (Światowe Stowarzeszenie Gazet i Wydawców Prasy).
Autorzy raportu podają, że 2,5 mld osób na świecie czyta gazety, natomiast 800 mln czyta newsy online. Rośnie gotowość czytelników, aby płacić za wiadomości w wersji cyfrowej, a wpływy ze sprzedaży treści w Internecie zwiększają się. Nakład płatnych treści cyfrowych wzrósł o 60 proc. w ciągu jednego roku.
Według Larry'ego Kilmana, sekretarza generalnego WAN-IFRA, aby wydawcy zwiększali przychody z treści cyfrowych, powinni:

• wzmocnić swoją obecność w social mediach i jeszcze bardziej wchodzić w interakcję z odbiorcami
• promować materiały, jeszcze zanim ukażą się w druku
• poprawić nawigację na stronach swoich serwisów i lepiej dopasowywać kontent do zainteresowań użytkowników, aby zwiększać liczbę odsłon
• zbierać informacje o czytelnikach na podstawie ich wizyt i wyciągać wnioski, aby w przyszłości zatrzymać ich dłużej w serwisie
• urozmaicać portfolio produktów i usług, aby budować lojalność w stosunku do marki i nawiązywać długoterminowe relacje z odbiorcami.

(AK, 12.06.2014)