Media cyfrowe i Internet motorami wzrostu rynku w najbliższych latach

Polski rynek reklamy w latach 2014–2018 będzie rósł w tempie 5,8 proc. rocznie – wynika z raportu PwC. Motorami wzrostu będą media cyfrowe i reklama w Internecie. Eksperci PwC przewidują, że w 2018 roku reklama telewizyjna utraci dominującą pozycję na rzecz reklamy internetowej.

Cały polski rynek mediów i rozrywki w tych latach ma rosnąć o 3,7 proc. rocznie i w 2018 roku osiągnie wartość 12,6 mld dolarów. Globalny rynek mediów i rozrywki osiągnie w 2018 roku wartość 2,2 bln dolarów, rosnąc w tempie 5 proc. rocznie.
Najszybciej będzie się rozwijać reklama internetowa (w Polsce tempo wzrostu na rok to 15,2 proc.). Spadną zaś: rynek prasy (średnio o 1,6 proc. rocznie), rynek płatnej telewizji (1,2 proc.) i rynek radiowy (1 proc.).
Prognozowana wielkość polskiego rynku prasy (wydatki konsumentów i reklama) w 2018 roku to 493 mln dol., co oznacza spadek o 40 mln dol. w porównaniu z ub.r. Same przychody ze sprzedaży prasy drukowanej mają spaść z 435 mln dol. (ub.r.) do 426 mln dol. w 2018 roku. Będzie to spowodowane głównie dalszą migracją czytelników do Internetu i urządzeń mobilnych. Z kolei przychody z tradycyjnej reklamy prasowej spadną w Polsce z 95 mln dol. (ub.r.) do 64 mln dol. w 2018 roku. Wzrośnie za to reklama prasowa w wydaniach elektronicznych: z 2,8 mln dol. do 3,4 mln dol. w 2018 roku. „Stale rośnie liczba użytkowników płatnych serwisów w naszym kraju, szczególnie osób czytających dzienniki z wykorzystaniem urządzeń mobilnych. Choć nie są to jeszcze liczby porównywalne z cyfrową rewolucją w Europie Zachodniej, to jednak można się spodziewać dalszego wzrostu w tym kanale dystrybucji” – wyjaśnia Tomasz Kociołek, menedżer w zespole ds. sektora telekomunikacji, mediów i rozrywki PwC. - „Wydawcy w coraz większym stopniu muszą skupiać swoją strategię na rozwoju wielotematycznych platform w sieci, a nie tylko tradycyjnej prasy” – dodaje.
Z kolei najważniejszymi segmentami rynku reklamy internetowej pozostaną tradycyjne reklamy prezentowane na portalach (display ads) oraz reklama w wyszukiwarkach: na każdy z nich przypada prawie jedna trzecia tortu reklamy internetowej. Najszybciej będzie jednak rosła reklama związana z udostępnianymi w Internecie treściami wideo: o 45 proc. rocznie (w 2018 roku przekroczy 600 mln zł przy wartości całego rynku reklamy internetowej ponad 4 mld zł).
Tegoroczny raport PwC w sprawie perspektyw światowego rynku rozrywki i mediów (Global Entertainment and Media Outlook) jest piętnastym wydaniem tej publikacji, dotyczącej wydatków reklamowych i wydatków konsumentów w 13 głównych segmentach branżowych i 54 krajach.

 

(RUT, PR, 05.06.2014)