MEC: 2 proc. reklam telewizyjnych odsyła do mediów społecznościowych
Ponad 50 proc. reklam telewizyjnych odsyła widzów do Internetu, ale zaledwie 2 proc. proponuje im zajrzenie do mediów społecznościowych - wynika z analizy przeprowadzonej przez dom mediowy MEC.
MEC na podstawie analizy 700 spotów telewizyjnych, które emitowane były we wszystkich stacjach od 1 kwietnia do 5 maja br., obliczył, że większość (52 proc.) reklam emitowanych w telewizji zawiera odesłanie do Internetu. Są to najczęściej zaproszenia do wejścia na stronę internetową firmy lub marki.
Wśród branż, które najczęściej odsyłają do sieci, są: farmacja (90 proc.), motoryzacja (85 proc.), turystyka (70 proc.).
Jednak zaledwie 2 proc. reklamujących się w telewizji brandów odsyła na swoje profile w mediach społecznościowych.
Jak podaje MEC, w USA podczas Super Bowl aż 45 proc. reklam wyemitowanych przy rozgrywkach zawierało hashtag odsyłający do poświęconych im dyskusji na Twitterze.
"W Polsce o wiele bardziej popularny jest Facebook, z zasięgiem na poziomie 16 mln real users (dane Megapanel za luty 2014 roku). Jednak tylko pojedynczy reklamodawcy korzystają u nas z zasięgu kampanii telewizyjnych, by napędzić ruch na swoich fan page, mimo że przynajmniej połowa z promowanych w telewizji marek prowadzi w serwisie swoje profile" – komentuje cytowany w komunikacie prasowym Maciej Maciejewski, szef Liquid.
Z ubiegłorocznego badania Interactive Research Center przygotowanego na zlecenie Mobiu wynikało, że blisko 75 proc. internautów korzysta z Internetu w czasie oglądania telewizji.
"Nie można jednoznacznie stwierdzić, że polscy reklamodawcy marnują potencjał, jaki daje telewizja w odsyłaniu do społeczności. Jednak w zestawieniu ze strategiami amerykańskich reklamodawców ta postawa zastanawia. Powodów, dla których w Polsce tak się dzieje, jest kilka. Z jednej strony to wydzielanie budżetu na social media do mniejszych, niezależnych agencji, z drugiej – wciąż często eksperymentalna rola socialu w strategiach reklamowych i brak przekonania, że to kolejne medium wspierające sprzedaż" – zauważa Maciej Maciejewski.
(DR, PR, 28.05.2014)
