Wizerunek Janowicza ucierpiał, ale na kontraktach reklamowych on nie straci

Emocjonalne zachowanie Jerzego Janowicza na konferencji prasowej, po przegranym meczu z Chorwacją w Pucharze Davisa, jest od niedzieli mocno krytykowane w mediach. Eksperci od marketingu sportowego przekonują, że choć wizerunek tenisisty ucierpiał, to nie będzie miało to wpływu na relacje z obecnymi partnerami reklamowymi.

Na konferencji prasowej po przegranym meczu z Marinem Ciliciem w Pucharze Davisa Jerzy Janowicz w gniewie krytykował dziennikarzy, że stawiają mu zbyt wysokie wymagania, a tenisiści muszę trenować "w szopach". "Kim wy jesteście?" - pytał dziennikarzy. Mówił, że w Polsce "nie ma jakiejkolwiek perspektywy w sporcie, biznesie, życiu prywatnym".
- Nie sposób Janowiczowi nie przyznać racji. Ale jako osoba publiczna nie powinien w taki sposób tego wypowiadać – komentuje Piotr Pietrzak, dyrektor generalny agencji Havas Sport & Entertainment. I dodaje: - Forma wypowiedzi, w jakiej tę swoją prawdę przedstawił Janowicz jest nieakceptowalna. Było to aroganckie zachowanie niegodne kogokolwiek – podkreśla Pietrzak.
Również zdaniem Tomasza Rachwała, dyrektora zarządzającego Polish Sport Promotion, ostatnie zdarzenie, ukazuje dużą słabość Janowicza jako sportowca. – Zobaczyliśmy dobitnie, że nie potrafi panować nad emocjami – tłumaczy Rachwał.
Wtóruje mu Łukasz Gontarek z agencji marketingu sportowego Proton Relations, który podkreśla, że niedzielne wydarzenia odbiją się na wizerunku sportowca. - Odbiór powszechny jest taki, że Janowicz jest zawodnikiem, który już trochę zarobił w sporcie. Pokładano w nim nadzieję, jako w ważnym ogniwie naszej reprezentacji w Pucharze Davisa. Kontrast pomiędzy tym, jakie miał szanse, a tym jak teraz ocenia ostatnie występy i relacje z mediami, działa na jego niekorzyść - mówi Gontarek.
Jerzy Janowicz podpisał w lutym br. dwuletni kontrakt reklamowy z firmą ubezpieczeniową Uniqa, ale tej zachowanie sportowca szczególnie nie przeszkadza.
- Jerzy Janowicz doszedł do obecnej pozycji w świecie tenisowym głównie własną pracą i wysiłkiem rodziny. Cieszymy się, że możemy z nim współpracować, umożliwiając, wraz z innymi sponsorami, funkcjonowanie jego sztabu. Janowicz jest ambitnym i niepokornym sportowcem i w tym także tkwi jego urok - odpowiedziała "Presserwisowi" Katarzyna Ostrowska, rzeczniczka prasowa firmy Uniqa.
Wcześniej sportowiec w towarzystwie Agnieszki Radwańskiej wystąpił w reklamie operatora Play. Promował także m.in. Peugota oraz swojego głównego sponsora - firmę Atlas, która w sprawie zachowania Janowicza ma wydać oficjalne oświadczenie. Tenisistę wspierają także firmy: Adidas, Babolat, Carbo-Koks.
- Ten incydent raczej nie będzie miał żadnego wpływu na stosunki z obecnymi partnerami biznesowymi Jerzego Janowicza – stwierdza Tomasz Rachwał, dyrektor zarządzający Polish Sport Promotion. Jak podkreśla, główny wpływ na jego przyszłość będą miały wyniki sportowe.
W rankingu 100 najcenniejszych gwiazd miesięcznika "Forbes" z ub.r. Janowicz zajął 9. pozycję, a jego wartość reklamową wyceniono na 662,5 tys. zł.

(DR, 08.04.2014)